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Ciencia y Tecnología

disposición a pagar es cambiante – Agencia de Noticias Órbita

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Mientras el 2024 se proyectaba con una inflación controlada en Perú, las cifras recientes pintan un cuadro diferente. El Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI) ha registrado un incremento en el Índice de Precios al Consumidor (IPC) de Lima Metropolitana de 0.56% en febrero, sumando un total de 0.58% en los primeros dos meses del año. Esto eleva la inflación anual a un 3.29%, superando el objetivo del Banco Central de Reserva del Perú, que se sitúa entre el 1% y el 3%.

Detrás de estos números se encuentra el alza en precios de categorías críticas como Alimentos y Bebidas no Alcohólicas, Bebidas Alcohólicas, Tabaco y Estupefacientes, Prendas de Vestir y Calzado, y Electricidad, Gas y Otros Combustibles. Con 344 de los 586 productos de la canasta familiar aumentando de precio, el impacto en el coste de vida es palpable.

Ante este panorama, entender la disposición a pagar (WTP) por parte de los consumidores se convierte en una herramienta estratégica esencial para las empresas. «La disposición a pagar es crucial para que las empresas fijen precios de forma óptima. Sin embargo, los métodos existentes para medir el WTP tienen limitaciones importantes al no considerar adecuadamente el contexto y las alternativas disponibles para el consumidor», afirma Willard Manrique, CEO del Grupo Crosland.

Resaltando la necesidad de un enfoque más holístico, el Método Comparativo de Valoración (CMV) emerge como una solución avanzada, diseñada para superar las limitaciones de los métodos convencionales. Al solicitar a los participantes que elijan entre varias opciones realistas, el CMV captura la esencia de las decisiones de compra en la vida real, donde las alternativas y el contexto juegan roles fundamentales.

En una publicación en el Journal of Marketing, los investigadores Eric Anderson, Derek Rucker y Sharlene He de la Escuela de Administración Kellogg de la Universidad de  Universidad Northwestern, han identificado que muchas metodologías suelen presentar productos de forma aislada, sin tomar en cuenta las opciones comparativas reales que los consumidores evalúan. “En la vida real, rara vez la decisión es comprar un producto o servicio específico o no comprar nada. Más bien, los consumidores comparan entre varias alternativas relevantes», destaca Manrique. Este enfoque realista permite a los especialistas en marketing comprender mejor las preferencias de los consumidores y ajustar las estrategias de precios de manera más efectiva.

Validado mediante estudios empíricos con casi 3000 participantes, el CMV no solo identifica las alternativas consideradas por los consumidores, sino que también revela la influencia del contexto en el WTP. Este análisis profundo ofrece insights valiosos para las empresas sobre por qué ciertos segmentos están dispuestos a pagar más, permitiendo personalizar las ofertas y las estrategias de marketing para ajustarse a situaciones específicas, como regalos o cambios en garantías de productos de lujo.

«Es un método más preciso en términos de predecir comportamientos de compra reales. Contribuye a comprender al consumidor a la luz del contexto y las opciones que afectan la disposición a pagar», concluye Manrique. A través de la incorporación de comparaciones realistas y el análisis de alternativas, el CMV brinda una herramienta más exacta para la fijación de precios, potenciando estrategias de precios y posicionamiento más alineadas con las expectativas y necesidades del consumidor moderno.



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Ciencia y Tecnología

sube en ranking global y gana terreno la IA

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Perú pisa fuerte en el terreno del talento digital. Con un número creciente de profesionales apostando por el aprendizaje online, el país comienza a destacarse como un hub de formación tecnológica en América Latina. El auge del interés por áreas como inteligencia artificial generativa, ciberseguridad y ciencia de datos confirma que los peruanos están tomando en serio el desafío de adaptarse a las demandas de la economía digital.

Según el Global Skills Report 2025 de Coursera, el país ocupa el puesto 45 de 109 economías evaluadas, impulsado por avances en áreas como tecnología (puesto 38), ciencia de datos (46) y negocios (54). Este resultado refleja el creciente interés de los profesionales peruanos por fortalecer sus competencias digitales.

El informe, que analiza datos de más de 175 millones de usuarios en todo el mundo, indica que el 7% de la fuerza laboral peruana se capacita activamente a través de esta plataforma de aprendizaje online. Uno de los puntos más relevantes es el auge de la inteligencia artificial generativa (GenAI). Las inscripciones en programas relacionados a GenAI crecieron 243% en el último año, mientras que los cursos de ciberseguridad y las certificaciones profesionales subieron un 33% cada uno.

Diversidad y retos pendientes

Las mujeres representan el 44% de los estudiantes peruanos en Coursera, con participación destacada en cursos de inteligencia artificial generativa (28%), programas STEM (32%) y certificaciones profesionales (13%). Entre las habilidades más demandadas figuran inteligencia de mercado, desarrollo de negocios, marketing de marca y gestión financiera. Estas competencias resultan vitales para cubrir la demanda de perfiles técnicos, estratégicos y con capacidad de liderazgo en sectores productivos.

La digitalización peruana también avanza en sectores como finanzas, educación, salud, comercio, tecnologías de la información y bienes raíces. Más de la mitad de la fuerza laboral de estos rubros ya emplea herramientas de inteligencia artificial, según datos del informe. Perú además figura con una calificación “muy alta” en el Índice de Desarrollo del Gobierno Electrónico de Naciones Unidas. Estos esfuerzos se alinean con la meta de impulsar productividad y reducir la informalidad en la economía.

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Estadísticas clave de medición 

En este contexto, el reporte de Coursera revela cifras que ayudan a dimensionar el avance del talento digital peruano y el dinamismo de su comunidad de aprendizaje online:

Estudiantes peruanos en Coursera: 1,7 millones
Porcentaje de la fuerza laboral en Coursera: 7%
Edad promedio de los estudiantes: 33 años
Aprendizaje desde dispositivos móviles: 37%
Clasificación global: 45
Clasificación en tecnología: 38
Clasificación en negocios: 54
Mujeres estudiantes en Coursera: 44%
Inscripciones en cursos de GenAI: +243% interanual
Inscripciones en ciberseguridad: +33%
Inscripciones en pensamiento crítico: +18%
Inscripciones en certificados profesionales: +33%

El reporte concluye que para sostener el impulso, el país deberá cerrar brechas de acceso tecnológico, de género y educativas. Inversiones en infraestructura, conectividad y formación específica podrían potenciar el impacto de la inteligencia artificial y de las tecnologías digitales, permitiendo a Perú consolidar una economía del conocimiento más inclusiva y competitiva. Puedes revisar el informe completo del Global Skills Report 2025 en este enlace.

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Actualidad

En el mes del Día del Padre, Cabify Club destaca a quienes se mueven con frecuencia en Lima

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En una ciudad como Lima, moverse no siempre es fácil. Ya sea para llegar temprano a clases, volver a casa después del trabajo o cruzar la ciudad para visitar a tu familia, cada trayecto puede ser una prueba de paciencia, tiempo y energía. Por eso, tener una opción de movilidad segura y de calidad adaptada a la rutina diaria hace una gran diferencia.

Esa es la lógica detrás de Cabify Club, el programa de lealtad de Cabify que premia a quienes se mueven con frecuencia. Mientras más viajes realices en el mes, más puntos acumulas, subes de nivel y más beneficios recibes. Así de simple. Y a las puertas de una fecha tan importante como el Día del Padre, la planeación es clave para celebrar a papá como se debe, aprovechando los beneficios exclusivos que Cabify Club ofrece.

El programa de lealtad es gratuito y tiene tres niveles: Bronce, Plata y Oro. Cada nivel ofrece distintos descuentos y promociones exclusivas pensadas para tus trayectos habituales a la universidad, el trabajo o centros comerciales. Dependiendo del nivel en el que estés, puedes acceder a mejores beneficios como membresía gratuita a PedidosYa Plus, acumulación de millas LATAM Pass o disfrutar de más descuentos bancarios. Además, puedes acceder al priority pass de Cabify que reduce tu tiempo de espera para encontrar un conductor, haciendo tu viaje más rápido.

No es necesario esperar una fecha especial para aprovecharlo. Pero en este mes, cuando muchos aumentan sus desplazamientos para estar con sus padres o celebrar en familia, Cabify Club se vuelve un aliado para una movilidad segura y de calidad. 

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