Ciencia y Tecnología
Ranking de Kantar, revela que las bebidas alcohólicas aumentaron un 50% su valor pese a pandemia – Agencia de Noticias Órbita
Lima.- Dentro Kantar Brandz, el ranking de las marcas más valiosas del mundo, la categoría de alcohol alcanza un valor de US$245,303 millones y un crecimiento anual total del +49%, por encima de sectores como retail, lujo, cuidado personal y autos.
Este 2021, la marca Moutai, una selecta y costosa bebida alcohólica china fabricada a partir de sorgo, se posiciona en el lugar 11 del ranking global Kantar BrandZ TM con un valor de US$109,330 millones y un crecimiento anual del +103%, mientras que en el Top 20 de la categoría de bebidas alcohólicas ocupa la primera posición.
El estatus premium y la excelencia de Moutai atraen a la creciente clase media china, La marca se ha convertido en uno de los valores más rentables de la bolsa en ese país asiático. Cuando se habla de ella, a veces se habla más por su valor financiero que por su valor de consumo. Se ha convertido en un valor legendario y la gente habla de cuándo compró o lamenta haber perdido la oportunidad de comprar. Esto, curiosamente, retroalimenta el valor de la marca de consumo porque cuando la gente abre una de estas botellas y bebe su licor tiene una verdadera experiencia de lujo.
Durante la pandemia y con tanta competencia, las empresas están utilizando estrategias diferentes para establecer sus marcas como grandes competidores. Algunas han optado por liderar con temas de sabor e innovación. Smirnoff Seltzer, por ejemplo, ofrece paquetes de 12 variedades donde los consumidores pueden probar sabores como naranja, durazno, mora y piña colada. Este “boom” está revolucionando con gran éxito mercados como el de EE.UU., Canadá y Australia. Otras marcas están tratando de enfatizar en una reputación de wellness (bienestar) tratando de atraer a los consumidores que cuidan su alimentación ofreciéndoles bebidas con menos azúcar y calorías para disfrutar sin tanta culpa.
En el mercado peruano “podemos ver que este rubro muestra algunas de las tendencias globales que se han acelerado por la pandemia como la premiumización. Esto debido a que los consumidores buscan aquellas marcas como indulgencia o recompensa, que los hagan sentir mejor en esta coyuntura, principalmente en el hogar y con la familia. Esto, junto con acciones de marketing, ha generado que marcas premium de cervezas en nuestro país hayan fortalecido su Equity”, explica Olivia Hernández, directora de Cliente Kantar División Insights Perú. Ello implicaría que marcas de este rubro busquen otorgar algún valor añadido a sus productos, con la finalidad de ofrecer una experiencia de calidad que satisfaga a los consumidores y consolide su presencia en el mercado.
El año 2020 fue, en resumen, un año extraordinariamente difícil para las marcas de alcohol. La pérdida en el mercado de hotelería y el cierre de bares y restaurantes obligó a las grandes marcas a competir directamente con las marcas artesanales por el espacio en la cesta de la compra de los clientes. En el ámbito del marketing, las marcas ya no podían confiar en los festivales de música y torneos deportivos, en su lugar tuvieron que adaptarse a los rituales y ocasiones cambiantes. Este fue el año en el que era más probable que las bebidas estuvieran en la mesa de una cena casera para dos personas que en una noche de fiesta en la ciudad.
Con los clientes teniendo un mayor acceso a una gran variedad de bebidas en las tiendas de autoservicios, las marcas tienen que trabajar arduamente en sus estrategias de comunicación para destacar y permanecer en la mente del consumidor y así construir una relación significativa con los consumidores en sus hogares.
Este fue un año fuerte para la categoría de alcohol en general y eso incluye a las principales marcas de cerveza. Después de dos años de declive, las marcas de cerveza clasificadas en esta categoría aumentaron su valor en un 8%.
| Rank 2021 | Brand | Country of Origin | Brand Value 2021 ($ Mil.) | Brand Value 2020 ($Mil.) |
| 1 | Moutai | China | $109,330 | $57,755 |
| 2 | Budweiser | US | $16,173 | $14,654 |
| 3 | Wu Liang Ye | China | $14,539 | N/A |
| 4 | Heineken | Netherlands | $12,879 | $11,136 |
| 5 | Stella Artois | Belgium | $10,901 | $9,975 |
| 6 | Bud Light | US | $9,373 | $9,702 |
| 7 | Corona | México | $8,893 | $7,853 |
| 8 | Jack Daniel’s | US | $7,766 | N/A |
| 9 | Skol | Brasil | $7,303 | $6,819 |
| 10 | Cass | South Korea | $7,024 | N/A |
| 11 | Hennessy | France | $5,845 | N/A |
| 12 | National Cellar 1573 | China | $4,921 | N/A |
| 13 | Tecate | México | $4,186 | N/A |
| 14 | Smirnoff | Rusia | $4,113 | N/A |
| 15 | Guinness | Ireland | $3,846 | $3,930 |
| 16 | Brahma | Brasil | $3,834 | $3,733 |
| 17 | Yanghe | China | $3,718 | N/A |
| 18 | Michelob Ultra | US | $3,715 | N/A |
| 19 | Modelo | México | $3,472 | $3,326 |
| 20 | Asahi | Japan | $3,472 | N/A |
El sector de alcohol en cifras
Las principales conclusiones del estudio de este año en la categoría de alcohol son las siguientes:
●Moutai se encuentra en primer lugar en el ranking de la categoría de bebidas alcohólicas con un valor de US$109,330 millones por encima de marcas como Budweiser y Wu Liang Ye, Heineken y Stella Artois.
oWu Liang Ye, también celebra un crecimiento acelerado con un fuerte potencial para unirse a su rival Moutai en el futuro Top 100. La marca de licor chino está valorada en US$14,539 millones y se encuentra posicionada en el lugar número 3 del Top 20 de las marcas de alcohol.
●Por otra parte, la marca mexicana de cerveza Corona reforzó su posicionamiento diferenciado, probablemente apoyado por el éxito de la innovación de la hard seltzer y una comunicación consistente. En México, la empresa afirma que el aumento de las ventas en tiendas de comestibles y licores ha cubierto la caída del 50% en las ventas en restaurantes. En EE.UU., la marca siguió adelante con un lanzamiento de $40 millones de dólares del nuevo Corona Seltzer. Los datos muestran que está posicionada en el lugar número 7 del Top 20 de las marcas de alcohol y está valorada en US$8,893 millones.
●Así mismo, la marca de vodka de origen ruso Smirnoff que figura dentro del ranking es una marca global fuerte con relaciones significativas con los consumidores. Sin embargo, la marca carece de una diferencia clara, en un mercado abarrotado y amenazado por las marcas artesanales y premium. Se ubica en el lugar 14 dentro del Top 20 de marcas de alcohol, valorada en US$4,133 millones.
●Dentro del ranking global Kantar BrandZ TM , el sector de alcohol se ubica con un valor de $245,303 millones de dólares y un crecimiento total del +49%. Posicionándose este 2021 por encima de sectores como Retail, Luxury, Personal Care, y Autos.
La clasificación, el informe y el extenso análisis de las marcas globales más valiosas de Kantar BrandZ para el año 2021 ya están disponibles en www.kantar.com/brandz
Ciencia y Tecnología
Consejos para proteger tu celular del sol, la arena y el agua
El inicio de la temporada estival trae consigo un incremento en las actividades recreativas al aire libre, desde visitas a la playa hasta excursiones a zonas rurales. Sin embargo, estas aventuras exponen a los teléfonos inteligentes a factores de riesgo como la radiación solar directa, las altas temperaturas, la humedad y el polvo. Ante este escenario, especialistas en tecnología advierten sobre la necesidad de adoptar medidas preventivas para asegurar el correcto funcionamiento y la durabilidad de los equipos móviles.
¿Cómo afecta el calor al rendimiento del equipo?
El uso continuo bajo el sol puede exigir al máximo los componentes internos del dispositivo. Jhair Olave, especialista de entrenamiento de vivo Smartphone, señala que es fundamental que los usuarios conozcan los riesgos climáticos que perjudican el rendimiento. Para combatir el sobrecalentamiento, se sugiere realizar ajustes manuales en la configuración.
Reducir el brillo de la pantalla y activar el modo de ahorro de energía son pasos básicos pero efectivos. Aparte de estas medidas, también es recomendable cerrar aplicaciones que se ejecuten en segundo plano y desactivar funciones de conectividad que no estén en uso inmediato, como el GPS, Bluetooth o Wi-Fi. Estas acciones disminuyen la carga de trabajo del procesador, ayudando a mantener una temperatura operativa estable incluso en ambientes de calor intenso.
Protección contra elementos externos: agua y arena
Los entornos acuáticos y arenosos representan una amenaza directa para la integridad física de los smartphones. El contacto con estos elementos puede obstruir puertos o dañar circuitos internos. La recomendación general es evitar la manipulación del equipo con las manos húmedas y realizar una limpieza preventiva tras la exposición.
No obstante, la industria ha desarrollado soluciones robustas para estos escenarios. El modelo vivo Y21d destaca en el mercado por contar con certificaciones IP68 e IP69. Esta especificación técnica le permite resistir inmersiones en agua de hasta 1.5 metros de profundidad, además de ofrecer protección contra salpicaduras y el ingreso de partículas de polvo, brindando mayor tranquilidad al usuario en entornos exigentes.
Cuidado de puertos y prevención de humedad
Las zonas más vulnerables de un teléfono incluyen los puertos de carga, la pantalla y la bandeja SIM. La acumulación de arena o la condensación por humedad en estas áreas pueden derivar en fallas de conexión o carga. El uso de fundas protectoras y láminas de vidrio templado se presenta como una barrera física necesaria.
Más que accesorios externos, la arquitectura interna del dispositivo juega un rol crucial. En el caso del vivo Y21d, se ha incorporado una estructura de triple protección contra el agua. Este sistema incluye sellado interno y refuerzos en componentes clave, minimizando significativamente el riesgo de ingreso de líquidos o partículas finas al interior del hardware.
Riesgos por cambios de temperatura y condensación
Los contrastes térmicos repentinos son tan perjudiciales para los dispositivos electrónicos como para las personas. Pasar de un ambiente muy caluroso a uno con aire acondicionado intenso puede generar condensación interna, lo que a su vez propicia la formación de óxido en los componentes.
Para mitigar este efecto, se aconseja utilizar carcasas que permitan la ventilación de las ranuras del dispositivo. Asimismo, es prudente esperar unos minutos para que el equipo se aclimate antes de utilizarlo al cambiar drásticamente de ambiente. Si se sospecha de daños por humedad interna o corrosión, lo ideal es acudir a un centro de servicio autorizado para una revisión técnica profesional.
La planificación de las vacaciones de verano debe incluir el cuidado de las herramientas tecnológicas que nos acompañan. La combinación de dispositivos resistentes, como el mencionado modelo de vivo Smartphone, junto con hábitos de uso responsable, garantiza que la tecnología siga siendo una aliada durante la temporada.
Ciencia y Tecnología
Verano afecta funcionamiento del desbloqueo facial y dactilar en celulares
La llegada del verano y el consecuente aumento en los termómetros trae consigo un desafío técnico para los usuarios de telefonía móvil. Las condiciones climáticas extremas están afectando la operatividad de funciones cotidianas, específicamente los sistemas de acceso biométrico. El reconocimiento de huellas dactilares y el escaneo facial, herramientas diseñadas para agilizar el uso de los equipos, presentan intermitencias o fallos totales debido a la interacción entre la biología humana y el hardware bajo estrés térmico. Especialistas de OPPO han analizado este fenómeno para explicar las razones técnicas detrás de estos inconvenientes estacionales.
¿Cómo influye la alteración de la piel en los sensores?
El cuerpo humano reacciona al calor mediante la transpiración, un mecanismo natural que se convierte en una barrera para la tecnología. La sudoración genera una película húmeda sobre la dermis que tiene la capacidad de dispersar la luz. Este fenómeno físico impide que el sensor realice una lectura correcta de la huella o del rostro.
Aparte de la humedad, existen otros factores dermatológicos. La resequedad y la aparición de grietas en la piel, comunes en esta temporada, interrumpen el patrón único de la huella dactilar. Como resultado, tanto los sensores ultrasónicos como los ópticos encuentran dificultades para detectar con precisión las características singulares del usuario, impidiendo el desbloqueo del terminal.
¿El dispositivo sufre daños por la temperatura ambiente?
El hardware de los teléfonos inteligentes posee rangos de operación específicos. El calor extremo del ambiente, sumado al calentamiento natural del equipo por su uso prolongado, afecta la capacidad de respuesta de los componentes internos. Los sensores biométricos pueden sufrir una descalibración temporal cuando la temperatura interna del dispositivo excede los límites habituales.
En estos escenarios, la solución técnica requiere pausar el uso del equipo. El teléfono puede necesitar un periodo de enfriamiento para que los sensores recuperen su funcionalidad adecuada y vuelvan a operar dentro de los parámetros de fábrica.
¿Qué rol juegan la suciedad y la humedad ambiental?
Los factores externos actúan como obstáculos físicos para la tecnología de reconocimiento. Tanto la humedad presente en el aire como la acumulación de suciedad en los dedos o en el lente de la cámara funcionan como filtros no deseados. Estos elementos alteran la calidad de la información que recibe el sensor.
La presencia de partículas de polvo, grasa o residuos sobre la superficie de la piel o sobre el propio sensor de la cámara disminuye drásticamente la precisión del reconocimiento. Si bien los sistemas actuales son efectivos, estudios globales confirman que el exceso de luz y las condiciones atmosféricas comprometen su fiabilidad.
Análisis de la industria
La industria móvil reconoce la necesidad de adaptar la tecnología a entornos cambiantes. Manuel Morey, Especialista de Producto de OPPO Perú, ofrece una perspectiva sobre la relación entre el usuario y la seguridad digital en contextos climáticos adversos:
«En el entorno actual, donde la tecnología biométrica es cada vez más indispensable para la seguridad de los dispositivos, es crucial que los usuarios comprendan cómo factores externos, como el calor y la humedad, pueden influir en el rendimiento de estos sistemas. La innovación debe ir de la mano con la adaptación a condiciones reales, como las variaciones de temperatura y las interacciones con el dispositivo en ambientes extremos».
Recomendaciones para mantener la funcionalidad
Para mitigar estos fallos, se sugiere una serie de buenas prácticas de mantenimiento y uso. Es fundamental mantener tanto los dedos como la cámara libres de sudor o cualquier tipo de suciedad antes de intentar el desbloqueo. La limpieza preventiva asegura que el sensor tenga una línea de visión clara hacia los datos biométricos.
Asimismo, si el usuario percibe que el dispositivo se encuentra sobrecalentado, lo más prudente es permitir que su temperatura descienda antes de forzar el uso del sistema biométrico. Finalmente, si los errores persisten de manera constante, una solución efectiva es registrar nuevamente los datos biométricos (huella o rostro) en un ambiente que esté fresco y limpio, asegurando así una referencia digital libre de distorsiones por calor o humedad. Con estas medidas, OPPO busca garantizar una experiencia fluida para sus usuarios sin importar las condiciones del clima.
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