Ciencia y Tecnología
¿Adiós Instagram y TikTok? BeReal se alza como la aplicación favorita entre usuarios
Pocas cosas se pueden agradecer de la pandemia y la creación de BeReal es una de ellas. Esta aplicación de origen francés ha logrado crecer entre el público y de hecho se ha coronado como la favorita en plataformas como iOS y Android. Pero, ¿qué es y qué ofrece? Aquí te contamos.
BeReal (‘se real’ en español) es una app de redes sociales francesa lanzada en 2020. Fue desarrollada por Alexis Barreyat y Kevin Perreau, aunque de hecho se marquetea como una “anti red social”, debido a su esquema contrastante con Instagram (creada en 2010) y TikTok (2016).
Precisamente, la tendencia actual vino por parte de la app china TikTok con los formatos de videos verticales y cortos. Misma estrategia que ha replicado Instagram con los ‘Reels’ (también en Facebook) y en el último año YouTube con los ‘Shorts’.
Entonces, ¿qué hace diferente a BeReal? En un mundo rodeado de filtros y anuncios, donde todo está bien calculado y planificado antes de publicar, BeReal va por el camino contrario. Según como se autodefine la propia red, aspira a ser “una forma nueva y única de descubrir quiénes son realmente tus amigos en tu día a día”.
El momento para este enfoque fue perfecto, porque las personas extrañan tener un espacio en Internet para simplemente conectarse entre sí. Los usuarios están criticando a Instagram por priorizar más y más contenidos recomendados en lugar de los que los usuarios ya siguen. Y, como mencionamos, la tendencia de las redes sociales es cada vez menos enfocarse en “conexiones sociales” y comunidades, y más en convertirse en plataformas de contenido.
Una vez por día, una foto por usuario…
Por su parte, BeReal busca ofrecer la oportunidad de ser totalmente auténticos capturando una imagen instantánea y sin editar. Una vez al día, BeReal notifica a todos los usuarios que está abierta una ventana de dos minutos para publicar una foto y les pide que compartan una imagen de lo que sea que estén haciendo en ese momento. La ventana dada varía de un día a otro.
Si un usuario publica su imagen diaria después de la ventana de dos minutos, se notifica el hecho a otros usuarios. Además, los usuarios no pueden publicar más de una foto por día.
La particularidad de BeReal es que emplea ambas cámaras (frontal o selfie y la trasera o posterior). Es decir, la foto final subida a la plataforma captura tanto lo que estás haciendo o viendo y un retrato tuyo. Entre las funciones también se permite darle Me Gusta a la foto de tus amigos en BeReal y comentarles “qué tan real se ven” con tu propio emoji “real”.
Además, otro dato importante es que el objetivo principal de BeReal no es que tengas muchos seguidores o solo “checar lo que hacen tus amigos”. Para asegurarse de que también estás publicando tus fotos en tiempo real, la plataforma solo te permitirá ver e interactuar con tus amigos en la aplicación si está actualizado con sus propias publicaciones. Si no publicas, no puede interactuar con otras personas.
Con esas características, ¿BeReal puede funcionar para las marcas?
Dada la explicación anterior, puede que estés pensando que no hay lugar para el Marketing en BeReal. Sin embargo, es todo lo contrario. Recordemos que el fin de un canal de comunicación es justamente crear conexión entre uno con otros, en este caso, una empresa hacia sus clientes y el potencial público.
Por esa parte, funciona bastante bien mostrarle a los consumidores de una marca qué los hace “reales”. Claro, si bien se pueden calcular las métricas de seguidores o amigos, sería mas bien una opción más para llegar al público con ideas innovadoras.
Y ejemplo de esto último podemos destacar a la cadena de comida rápida estadounidense Chipotle. El restaurante se unió a la aplicación en abril de 2022 y desde entonces la ha estado usando para compartir códigos promocionales exclusivos y reutilizables para un cierto número de personas.
Otra estrategia empleada por Chipotle se registró en el último Halloween. Ofreció regalar 10 de sus famosos burritos a 10 personas que se tomaran una foto disfrazados frente a uno de sus locales.
Usar la plataforma para compartir cupones, información o lanzamientos exclusivos es una forma inteligente de interactuar con tu audiencia de BeReal sin depender de mucha planificación, ya que no podrá predecir cuándo exactamente la plataforma enviará las notificaciones diarias.
BeReal se convierte en la aplicación favorita
Por último, hay que destacar que este modelo de red social ha generado sus frutos a casi dos años de su creación. Para 2022, se posicionó como la favorita para usuarios tanto de iPhone (iOS) como con Android. En concreto, es la Aplicación del Año para según la App Store de Apple, y la favorita de los usuarios de Android según Google en su Play Store.
Innovación aplicada a la apicultura
Una innovación tecnológica desarrollada en el país apuesta por colmenas automatizadas e inteligentes para mejorar el proceso de polinización y apoyar la protección de las abejas. El sistema incorpora sensores y herramientas de análisis de datos que permiten monitorear en tiempo real las condiciones dentro de las colmenas.
Monitoreo para mejorar la producción
La tecnología analiza variables relacionadas con la salud de las colonias, el comportamiento de las abejas y la actividad de polinización. Con esta información, apicultores y productores agrícolas pueden tomar decisiones basadas en datos para optimizar el manejo de las colmenas y garantizar mejores condiciones para los polinizadores.
Impacto en la productividad agrícola
El uso de estas colmenas inteligentes puede incrementar hasta en un 30% la productividad de los cultivos que dependen de la polinización. Actualmente, la tecnología se ha implementado en más de 100 colmenas, que albergan alrededor de cinco millones de abejas y contribuyen al trabajo en distintas áreas agrícolas.
Tecnología con enfoque ambiental
El proyecto también incorpora criterios de sostenibilidad, ya que reutiliza residuos de aparatos eléctricos y electrónicos en la fabricación de las colmenas. De esta manera, la iniciativa busca fortalecer la protección de los polinizadores y aportar soluciones tecnológicas frente a los desafíos que enfrenta la apicultura en el contexto actual.
Microsoft impulsa la formación gratuita en Inteligencia Artificial y habilidades digitales para el 2026
En un entorno laboral que exige una digitalización constante, la adquisición de competencias tecnológicas se ha vuelto indispensable para interactuar con la Inteligencia Artificial (IA). Microsoft ha reafirmado su compromiso con el cierre de brechas de conocimiento mediante la oferta de capacitaciones online gratuitas y en español. Esta iniciativa responde a proyecciones del Foro Económico Mundial, que indican que el 59% de la fuerza laboral requerirá nuevas habilidades digitales para el año 2030. En el Perú, la organización ya ha impactado a más de 130.000 ciudadanos desde el año 2020.
¿Qué programas recomienda la marca para iniciar en el mundo laboral?
La oferta educativa actual prioriza los pilares fundamentales de la empleabilidad. Microsoft y LinkedIn Learning proponen cursos de fundamentos profesionales enfocados en la asistencia administrativa y la gestión de proyectos. Estas rutas de aprendizaje están diseñadas especialmente para jóvenes que dan sus primeros pasos en el mercado de trabajo. Aparte de los perfiles administrativos, existe un programa dedicado al desarrollo de software, ideal para quienes desean iniciarse en la programación de manera guiada.
¿Cómo capacitarse en IA generativa y dirección de empresas?
El dominio de las nuevas herramientas generativas es un objetivo central de la plataforma Microsoft Elevate. Los interesados pueden acceder a una certificación en IA generativa con una duración aproximada de cinco horas, diseñada para comprender el funcionamiento de esta tecnología y aplicarla a favor del usuario. Tanto el sector operativo como el directivo tienen opciones, pues se ha lanzado un curso específico para líderes de pequeñas y medianas empresas. Este último enseña a los directivos de PYMEs a optimizar procesos y tomar decisiones estratégicas basadas en el análisis de datos.
¿Cuál es el objetivo global de la iniciativa Microsoft Elevate?
La visión de la compañía trasciende el ámbito técnico para enfocarse en el impacto social. «Nuestro compromiso es seguir acercando la tecnología a más ciudadanos para construir un futuro más inclusivo», señaló Mario Rodríguez, gerente general de Microsoft Perú. A nivel mundial, la meta de la marca es formar a 20 millones de personas en los próximos dos años para que obtengan credenciales oficiales en formación de IA.
¿Por qué es importante aprender IA en este momento?
La tecnología actual tiene el potencial de expandir el conocimiento humano si se implementa de manera equitativa. Jorge Cella, Director de Microsoft Elevate para Américas, destaca que la innovación debe poner en primer lugar a las personas para dar forma al futuro del trabajo. No basta con reaccionar a los cambios tecnológicos; es necesario ser protagonista de ellos mediante la educación continua.
Las 5 capacitaciones recomendadas por Microsoft y LinkedIn Learning son:
1. Fundamentos profesionales de asistencia administrativa. Una capacitación básica, especialmente pensada para jóvenes que están dando sus primeros pasos en el mundo del trabajo. Puedes encontrar la capacitación aquí: Fundamentos profesionales de asistencia administrativa, por Microsoft y LinkedIn | LinkedIn Learning
2. Fundamentos profesionales de gestión de proyectos. Capacitación que integra todo lo que debes saber al momento de iniciar un proyecto profesional, para jóvenes que comienzan su experiencia laboral. Puedes encontrar la capacitación aquí: Fundamentos profesionales de gestión de proyectos, por Microsoft y LinkedIn | LinkedIn Learning
3. Fundamentos profesionales del desarrollo de software. Si siempre quisiste aprender a a programar pero te faltaba una guía, esta capacitación es el recurso ideal para animarte a dar tus primeros pasos en el mundo de la programación. Puedes encontrar la capacitación aquí: Fundamentos profesionales del desarrollo de software, por Microsoft y LinkedIn | LinkedIn Learning
4. Fundamentos profesionales de IA generativa. Un curso introductorio online y gratuito de 5 horas y 38 minutos, con certificación de LinkedIn. Este curso cubre los fundamentos profesionales de la inteligencia artificial generativa, para entender cómo funciona y comenzar a utilizar la IA a tu favor. Puedes encontrar la capacitación aquí: Fundamentos profesionales de IA generativa, por Microsoft y LinkedIn | LinkedIn Learning5. Inteligencia Artificial para Directores de Pequeñas y Medianas Empresas. Este curso está diseñado para enseñar a los directivos de PYMEs cómo aplicar la inteligencia artificial para optimizar procesos clave y tomar decisiones basadas en datos. Adaptado a las necesidades de las pequeñas y medianas empresas, ofrece herramientas prácticas para impulsar la innovación y competitividad de manera estratégica y ética. Puedes encontrar la capacitación aquí: Curso: Inteligencia Artificial para Directores de Pequeñas y Medianas Empresas – Microsoft | Academia de Ciberseguridad
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