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Influencers sintéticos: las celebridades digitales que están conquistando el marketing digital
Durante años, el marketing de influencers ha estado dominado por personas reales con millones de seguidores en redes sociales. Sin embargo, una nueva generación de embajadores está cambiando las reglas del juego: los influencers sintéticos, personajes creados con inteligencia artificial o animación 3D que, aunque no existen físicamente, generan niveles de interacción sorprendentes.
Nombres como Lil Miquela, Imma o Shudu ya forman parte de campañas de marcas globales como Prada, Calvin Klein o Samsung. Su impacto no radica únicamente en su estética digital, sino en su capacidad para conectar emocionalmente con el público, incluso siendo completamente virtuales.
«Estos personajes simulan expresiones humanas como la alegría, la sorpresa o la tristeza, lo que les permite establecer vínculos emocionales reales con sus audiencias», señala Kihara Llallico, especialista en innovación digital y docente de IDAT.
Un estudio reciente publicado en el Journal of Retailing and Consumer Services, analizó más de mil publicaciones de Lil Miquela en Instagram y encontró que las publicaciones donde expresaba emociones claras lograban mayor engagement, medido en número de ‘likes’, comentarios y alcance. La investigación demuestra que las emociones programadas, cuando se aplican de forma coherente con el contexto visual, generan una conexión similar a la que producen los influencers humanos.
Esta capacidad emocional se logra gracias al uso de tecnologías como Py-Feat, una herramienta que permite programar microexpresiones humanas a partir de análisis faciales con inteligencia artificial. «Estas expresiones pueden ser diseñadas con precisión para cada pieza de contenido, haciendo que el personaje virtual parezca más humano y cercano. Eso impacta directamente en el rendimiento de las campañas», explica Llallico.
Más allá del engagement, los influencers sintéticos ofrecen una ventaja estratégica para las marcas: el control total sobre la narrativa y la imagen del personaje. No hay margen para declaraciones polémicas, escándalos ni periodos de inactividad. Todo está guionado. Según una investigación sobre el fenómeno, estas figuras representan un nuevo tipo de celebridad creada específicamente para cumplir las expectativas del mercado digital.
Pero esta evolución también plantea desafíos. Uno de los principales es el conocido «valle inquietante», una sensación de incomodidad que aparece cuando un personaje parece humano, pero no del todo. Si las expresiones o gestos no están bien calibrados, pueden generar rechazo. Estudios recientes advierten que este efecto puede impactar negativamente en la percepción de la marca si no se maneja con precisión.
Aun así, todo indica que esta tendencia no es pasajera. Los influencers sintéticos representan una nueva etapa en la comunicación digital, donde las emociones pueden ser diseñadas y la conexión con el público no depende de un rostro real.
«Estamos ante un cambio profundo en la forma de relacionarnos con los contenidos digitales. Lo importante ya no es si el influencer es real o no, sino si logra emocionar y conectar con su audiencia», concluye Llallico.
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ONPE alista impresión de más de 13 millones de cédulas de sufragio para Segunda Elección Regional –
Con miras a la Segunda Elección Regional (SER) del 6 de diciembre, la Oficina Nacional de Procesos Electorales (ONPE) desarrolló esta mañana la prueba de color de las cédulas de sufragio necesarias para estos comicios, cuya impresión se iniciará el miércoles 11 de noviembre de manera ininterrumpida y por el lapso de siete días.
La actividad se realizó a partir de las 10:30 horas en la Imprenta Pacífico Editores SAC, ubicada en la Av. Alfonso Ugarte, n.° 1835, en la Urb. San Genaro, en Ate. Con esta impresión preliminar se permitió comprobar que los colores, textos y elementos gráficos coincidan con los oficiales. En el caso de los símbolos de las organizaciones políticas, los impresos debían ajustarse a las características registradas ante el Jurado Nacional de Elecciones (JNE).
Presenciaron la prueba de color la notaria Ruth Ramos Rivas; el jefe interino de la ONPE, Bernardo Pachas Serrano; el presidente del JNE, Roberto Burneo; así como fiscalizadores de esa entidad, representantes del Registro Nacional de Identificación y Estado Civil (Reniec), la Defensoría del Pueblo y el personero del partido político Fuerza Popular.

Para la SER 2026 se imprimirán 13,111,007 cédulas de sufragio, labor que se desarrollará en tres turnos de 8 horas, las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Todas las cédulas contendrán un código de barras que servirá para identificar el lugar específico donde serán utilizadas.
La Gerencia de Gestión Electoral (GGE) ha establecido una prelación para el proceso de impresión: Así, primero se comenzará con aquellas papeletas de sufragio que serán trasladadas, vía aérea, a las oficinas descentralizadas de procesos electorales de Mariscal Ramon Castilla, Requena, Ucayali y Maynas.
Una vez impresas, las cédulas pasan un control de calidad manual o convencional, donde el personal asignado en la imprenta verifica que exista coincidencia en el diseño, tamaño, cantidad, formas y contenido de las cédulas impresas con los diseños previamente aprobados por la GGE, en función a la información remitida por el Jurado Nacional de Elecciones.
En una segunda etapa, se verifica que la cantidad de cédulas de cada paquete sea exactamente igual a la cantidad de electores hábiles de la mesa de sufragio. Asimismo, que el Código de Ubicación Geográfico (Ubigeo), que se obtiene de la lectura de código de barras de la cédula, corresponda a su respectiva circunscripción: distrito, provincia y región. También se verifica mediante las imágenes digitalizadas de cada cédula de sufragio, que estas cédulas sean iguales en formas, colores y contenido; al diseño aprobado por la GGE.
Las cédulas serán impresas, cortadas, moduladas o empaquetadas y llevarán un rótulo por cada mesa de sufragio, el mismo que incluye el ámbito, la cantidad de cédulas y el número de mesa de sufragio. Culminado el proceso de impresión y control de calidad pasará al proceso de ensamblaje.
La distribución del material electoral para sufragio, a nivel nacional, debe iniciarse a partir del 20 de noviembre, con la utilización de 27 unidades de transporte para las rutas terrestres y una para las rutas aéreas, las cuales pueden ser modificadas de acuerdo a la necesidad de la institución.
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Vecinos de Surco rendirán homenaje por primera vez al Señor de los Milagros –
Este domingo 15 de noviembre, por primera vez, el Nazareno Móvil realizará una parada especial en el distrito, donde el Señor de los Milagros recibirá un homenaje de la Municipalidad y de los fieles que se congregarán para acompañar su paso.
La sagrada imagen ingresará a Surco por el óvalo Higuereta y continuará por las avenidas Tomás Marsano, Surco y Paseo de la República, hasta llegar al jirón Juan Soto Bermeo. Desde allí, ingresará por la puerta 3 de la Base Aérea Las Palmas, donde participará en la misa multitudinaria que celebrará el papa León XIV.
Como parte de este recorrido extraordinario, la Municipalidad de Santiago de Surco rendirá un homenaje especial al Cristo Moreno en la cuadra 2 de la avenida Surco. En este punto, el Nazareno Móvil realizará por primera vez una parada para recibir las muestras de fe y devoción de los vecinos congregados.
Cabe mencionar, que durante el paso de la imagen, las vías comprendidas en el recorrido permanecerán cerradas al tránsito vehicular para facilitar su desplazamiento y garantizar la seguridad de los fieles. La Municipalidad recomienda a los conductores tomar sus precauciones y utilizar rutas alternas.
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