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Influencers sintéticos: las celebridades digitales que están conquistando el marketing digital
Durante años, el marketing de influencers ha estado dominado por personas reales con millones de seguidores en redes sociales. Sin embargo, una nueva generación de embajadores está cambiando las reglas del juego: los influencers sintéticos, personajes creados con inteligencia artificial o animación 3D que, aunque no existen físicamente, generan niveles de interacción sorprendentes.
Nombres como Lil Miquela, Imma o Shudu ya forman parte de campañas de marcas globales como Prada, Calvin Klein o Samsung. Su impacto no radica únicamente en su estética digital, sino en su capacidad para conectar emocionalmente con el público, incluso siendo completamente virtuales.
«Estos personajes simulan expresiones humanas como la alegría, la sorpresa o la tristeza, lo que les permite establecer vínculos emocionales reales con sus audiencias», señala Kihara Llallico, especialista en innovación digital y docente de IDAT.
Un estudio reciente publicado en el Journal of Retailing and Consumer Services, analizó más de mil publicaciones de Lil Miquela en Instagram y encontró que las publicaciones donde expresaba emociones claras lograban mayor engagement, medido en número de ‘likes’, comentarios y alcance. La investigación demuestra que las emociones programadas, cuando se aplican de forma coherente con el contexto visual, generan una conexión similar a la que producen los influencers humanos.
Esta capacidad emocional se logra gracias al uso de tecnologías como Py-Feat, una herramienta que permite programar microexpresiones humanas a partir de análisis faciales con inteligencia artificial. «Estas expresiones pueden ser diseñadas con precisión para cada pieza de contenido, haciendo que el personaje virtual parezca más humano y cercano. Eso impacta directamente en el rendimiento de las campañas», explica Llallico.
Más allá del engagement, los influencers sintéticos ofrecen una ventaja estratégica para las marcas: el control total sobre la narrativa y la imagen del personaje. No hay margen para declaraciones polémicas, escándalos ni periodos de inactividad. Todo está guionado. Según una investigación sobre el fenómeno, estas figuras representan un nuevo tipo de celebridad creada específicamente para cumplir las expectativas del mercado digital.
Pero esta evolución también plantea desafíos. Uno de los principales es el conocido «valle inquietante», una sensación de incomodidad que aparece cuando un personaje parece humano, pero no del todo. Si las expresiones o gestos no están bien calibrados, pueden generar rechazo. Estudios recientes advierten que este efecto puede impactar negativamente en la percepción de la marca si no se maneja con precisión.
Aun así, todo indica que esta tendencia no es pasajera. Los influencers sintéticos representan una nueva etapa en la comunicación digital, donde las emociones pueden ser diseñadas y la conexión con el público no depende de un rostro real.
«Estamos ante un cambio profundo en la forma de relacionarnos con los contenidos digitales. Lo importante ya no es si el influencer es real o no, sino si logra emocionar y conectar con su audiencia», concluye Llallico.
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León XIV reúne a más de un millón de fieles en Madrid –
El Pontífice presidió la misa del Corpus Christi en Cibeles y lanzó un mensaje de unidad y compromiso social.
El Papa León XIV vivió este 7 de junio de 2026 uno de los momentos más multitudinarios de su pontificado al celebrar la misa del Corpus Christi en la Plaza de Cibeles, Madrid. Más de 1,2 millones de personas asistieron al acto, que contó con la presencia de los reyes Felipe VI y Letizia, así como de la princesa Leonor y la infanta Sofía. El alcalde José Luis Martínez-Almeida entregó al Pontífice la Llave de Oro de la ciudad en señal de bienvenida.
En su homilía, León XIV subrayó que la fe debe traducirse en compromiso social y lanzó un mensaje que resonó entre los asistentes: “Nadie puede arrodillarse ante el Señor y despreciar al hermano”. El Papa insistió en que el Corpus Christi no es solo tradición, sino un recordatorio de la presencia viva de Cristo en la comunidad.
La procesión recorrió la calle Alcalá bajo un palio con la custodia del Santísimo Sacramento, acompañada por hermandades y alfombras florales. El dispositivo sanitario atendió a más de 300 personas, aunque sin incidentes graves, mientras pantallas gigantes permitieron seguir la ceremonia desde distintos puntos de la ciudad.
Por la tarde, el Pontífice participó en el encuentro cultural “Tejer redes” en el Movistar Arena, donde dialogó con representantes del arte, la economía y el deporte. Allí reiteró su llamado a construir puentes y abandonar divisiones, cerrando una jornada que combinó fe, tradición y mensajes de inclusión.
La visita de León XIV a Madrid dejó una huella histórica: una misa multitudinaria, un mensaje de fraternidad y un recordatorio de que la fe debe caminar junto a la justicia y la solidaridad.
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Balcázar confirma que la llegada del papa León XIV al Perú está prevista para el 10 de noviembre –
Desde Chiclayo, el presidente de la República del Perú, José María Balcázar, informó que la llegada del papa León XIV al país está prevista para el 10 de noviembre del presente año.
Las declaraciones del mandatario fueron ofrecidas al salir del centro de votación ubicado en la institución educativa Pedro Abel Labarthe Durand, donde sufragó en la segunda vuelta electoral.
Como se recuerda, el último 2 de junio, el canciller Carlos Pareja declaró en RPP que el presidente José María Balcázar fue invitado por el Vaticano a viajar a la Santa Sede el 18 de junio, donde sostendría una reunión con el papa León XIV para formalizar la invitación de visita al Perú.
El canciller indicó que León XIV tiene previsto visitar tres naciones de la región, incluido el Perú, donde permanecería cerca de dos días. Agregó que aún está pendiente el pedido de autorización al Congreso para el viaje del presidente al Vaticano, con el fin de formalizar la invitación al papa.
“Hay una fecha y una hora para que el presidente Balcázar esté en el Vaticano, que es el día 18 de junio. Pero todavía no hemos realizado el pedido al Congreso, porque estamos en estos trámites de las elecciones del día domingo”, señaló Pareja.
Antes de ser elegido pontífice, Robert Prevost desarrolló una extensa labor pastoral en el país y ejerció como obispo de Chiclayo.
Además, obtuvo la nacionalidad peruana durante su permanencia en territorio nacional, una relación que ha sido destacada en reiteradas ocasiones desde su elección como sucesor de Francisco.
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