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Influencers sintéticos: las celebridades digitales que están conquistando el marketing digital

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Influencers sintéticos: las celebridades digitales que están conquistando el marketing digital

Durante años, el marketing de influencers ha estado dominado por personas reales con millones de seguidores en redes sociales. Sin embargo, una nueva generación de embajadores está cambiando las reglas del juego: los influencers sintéticos, personajes creados con inteligencia artificial o animación 3D que, aunque no existen físicamente, generan niveles de interacción sorprendentes.

Nombres como Lil Miquela, Imma o Shudu ya forman parte de campañas de marcas globales como Prada, Calvin Klein o Samsung. Su impacto no radica únicamente en su estética digital, sino en su capacidad para conectar emocionalmente con el público, incluso siendo completamente virtuales.

«Estos personajes simulan expresiones humanas como la alegría, la sorpresa o la tristeza, lo que les permite establecer vínculos emocionales reales con sus audiencias», señala Kihara Llallico, especialista en innovación digital y docente de IDAT.

Un estudio reciente publicado en el Journal of Retailing and Consumer Services, analizó más de mil publicaciones de Lil Miquela en Instagram y encontró que las publicaciones donde expresaba emociones claras lograban mayor engagement, medido en número de ‘likes’, comentarios y alcance. La investigación demuestra que las emociones programadas, cuando se aplican de forma coherente con el contexto visual, generan una conexión similar a la que producen los influencers humanos.

Esta capacidad emocional se logra gracias al uso de tecnologías como Py-Feat, una herramienta que permite programar microexpresiones humanas a partir de análisis faciales con inteligencia artificial. «Estas expresiones pueden ser diseñadas con precisión para cada pieza de contenido, haciendo que el personaje virtual parezca más humano y cercano. Eso impacta directamente en el rendimiento de las campañas», explica Llallico.

Más allá del engagement, los influencers sintéticos ofrecen una ventaja estratégica para las marcas: el control total sobre la narrativa y la imagen del personaje. No hay margen para declaraciones polémicas, escándalos ni periodos de inactividad. Todo está guionado. Según una investigación sobre el fenómeno, estas figuras representan un nuevo tipo de celebridad creada específicamente para cumplir las expectativas del mercado digital.

Pero esta evolución también plantea desafíos. Uno de los principales es el conocido «valle inquietante», una sensación de incomodidad que aparece cuando un personaje parece humano, pero no del todo. Si las expresiones o gestos no están bien calibrados, pueden generar rechazo. Estudios recientes advierten que este efecto puede impactar negativamente en la percepción de la marca si no se maneja con precisión.

Aun así, todo indica que esta tendencia no es pasajera. Los influencers sintéticos representan una nueva etapa en la comunicación digital, donde las emociones pueden ser diseñadas y la conexión con el público no depende de un rostro real.

«Estamos ante un cambio profundo en la forma de relacionarnos con los contenidos digitales. Lo importante ya no es si el influencer es real o no, sino si logra emocionar y conectar con su audiencia», concluye Llallico.

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resultados presidenciales se conocerían al mediodía del 13 de abril –

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resultados presidenciales se conocerían al mediodía del 13 de abril –


El jefe de la Oficina Nacional de Procesos Electorales (ONPE), Piero Corvetto, estimó que al mediodía del lunes 13 de abril se podría tener prácticamente cerrada la votación de la fórmula presidencial en las elecciones generales 2026, lo que permitiría conocer quiénes pasarían a una eventual segunda vuelta de ser el caso.

Corvetto explicó que, de acuerdo con proyecciones preliminares, la tendencia de la votación presidencial podría estar casi definida hacia el mediodía del 13 de abril.

Precisó que esta estimación permitiría identificar a los dos candidatos que disputarían una eventual segunda vuelta, programada para el 7 de junio, aunque remarcó que no se trata de un cronograma oficial, sino de una proyección basada en experiencias electorales previas.

El titular de la ONPE también indicó que el mismo domingo 12 de abril, día de los comicios, podrían conocerse algunos resultados preliminares. Según señaló, alrededor de las 20:00 horas se contarían con resultados provenientes del exterior y de algunas mesas de Lima.

Posteriormente, hacia las 23:00 horas, se podría alcanzar cerca del 80 % de actas procesadas en Lima y Callao en la elección presidencial.

Corvetto subrayó que la velocidad en la presentación de resultados dependerá en gran medida del trabajo y la capacitación de los miembros de mesa, responsables de completar correctamente las actas y garantizar un procesamiento ágil de los votos.



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Reportan balance positivo en el cumplimiento del Pacto Ético Electoral –

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Reportan balance positivo en el cumplimiento del Pacto Ético Electoral –


Óscar Salazar, del Tribunal de Honor, resalta el nivel de cumplimiento de los acuerdos éticos.

El integrante del Tribunal de Honor del Pacto Ético Electoral, Óscar Salazar, calificó como positivo el balance de cumplimiento de los acuerdos de integridad por parte de las organizaciones políticas en las Elecciones Generales 2026.

Hasta la fecha, 30 de los 38 partidos en contienda han suscrito el documento, demostrando un compromiso mayoritario con la ciudadanía, aunque se mantiene la convocatoria para que las agrupaciones restantes se adhieran antes de los comicios.

Labor de fiscalización y pronunciamientos

Pese al escenario favorable, Salazar Gamboa enfatizó que el tribunal mantiene una fiscalización constante de los candidatos y su actividad en redes sociales, contando con el respaldo técnico del Jurado Nacional de Elecciones (JNE).

Hasta el momento, se han emitido ocho pronunciamientos, entre los que destacan exhortaciones para evitar agresiones y descalificaciones personales, así como el rechazo a la violencia. El tribunal ha intervenido en casos específicos, como los agravios de la candidata Edith Herrera contra un efectivo policial y la renuencia del candidato Ricardo Belmont a participar en los debates presidenciales.

Rol orientador y ética democrática

El tribunal, presidido por Mariela Noles Cotito e integrado también por Carol Zavaleta Cortijo, ejerce una función principalmente orientadora y verificadora. Dado que no poseen capacidad sancionadora directa, su objetivo es que sus exhortaciones sirvan como guía para que la población emita un voto informado y responsable.

En sus sesiones semanales, el colegiado vigila que la propaganda y las declaraciones políticas no vulneren el honor de los contendientes ni la buena fe, instando a que la campaña se desarrolle bajo los valores de respeto y responsabilidad democrática.



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