La Confederación Sudamericana de Fútbol ha dado un paso estratégico en la expansión de su base de seguidores con el lanzamiento de «De Cero a Fan», una producción original diseñada para el entorno digital. Esta iniciativa busca documentar y narrar el proceso mediante el cual personas ajenas al ecosistema del fútbol comienzan a desarrollar un vínculo emocional con el torneo, transformándose en lo que la organización denomina «neo fans». El proyecto contó con la colaboración de Findasense, agencia encargada del desarrollo del naming y la identidad visual, asegurando que la narrativa gráfica resonara con audiencias que tradicionalmente no consumen contenido deportivo.

La premisa de la serie se aleja del análisis técnico o los resultados de los partidos para centrarse en la experiencia humana y el sentido de pertenencia. A través de un recorrido de descubrimiento, los protagonistas se sumergen por primera vez en la atmósfera de la CONMEBOL Libertadores, permitiendo que el espectador observe la evolución de su curiosidad hasta convertirse en una vivencia cargada de emoción. Esta aproximación permite poner en valor la cultura de tribuna y la mística que envuelve al torneo más importante del continente.

El rol del branding en la construcción de nuevas audiencias

Para lograr que este concepto conectara con el público objetivo, fue necesario diseñar una identidad que transmitiera cercanía y simplicidad. La propuesta visual acompaña el proceso de iniciación de los nuevos seguidores, reforzando una narrativa que prioriza la vivencia personal sobre la estadística deportiva.

Esteban Pineda, CEO de Findasense Américas, profundizó sobre el enfoque estratégico detrás de la identidad de la miniserie. “Desde Findasense acompañamos este proyecto desde el desarrollo del naming y la identidad visual, con el objetivo de contribuir en construir una narrativa clara y accesible que reflejara un fenómeno real: cómo el contacto directo con la CONMEBOL Libertadores puede transformar una primera aproximación en un vínculo emocional más profundo. El foco estuvo puesto en dar forma a una identidad que acompañe ese recorrido y lo haga reconocible desde el primer encuentro”, explicó el ejecutivo.

Talento digital y producción en terreno

La conducción de este experimento social y audiovisual recae en Luli González, creadora de contenido argentina, y Lucas Cunha, comediante brasileño. En cada entrega, estos anfitriones o un hincha apasionado guían a un personaje escéptico a través de los espacios inéditos del torneo y las tribunas, capturando reacciones genuinas y sin guion. La producción se llevó a cabo durante los partidos de octavos y cuartos de final de la edición 2025, garantizando un entorno de alta intensidad emocional.

Aparte de los protagonistas principales, la serie incorpora a figuras reconocidas del ámbito digital y del entretenimiento que representan la diversidad de las hinchadas sudamericanas. Nombres como Grego Rossello, Fran Gómez, Cachete Sierra, Stefano De Gregorio y Daniel Braune, entre otros, participan activamente acompañando a los «no hinchas» en su transición.

Formato y distribución multiplataforma

Adaptándose a los hábitos de consumo actuales, «De Cero a Fan» se estrenó en la cuenta oficial de TikTok de la competición, disponible tanto en español como en portugués (bajo el título «Do Zero ao Fã»). La primera temporada consta de ocho episodios con una duración de entre 8 y 10 minutos cada uno, un formato ágil pensado para retener la atención en dispositivos móviles.

La distribución del contenido se extenderá entre 2025 y 2026, con la posibilidad de ampliar la producción a lo largo del año. Este despliegue se complementa con una estrategia de difusión en Instagram, donde se publicarán novedades y avances, consolidando un ecosistema digital que busca rejuvenecer y diversificar la audiencia del fútbol regional.