Por Víctor Lozano

Los cambios que presenta el mundo han dado paso a generaciones muy vehementes, dinámicas, adaptadas a los procesos tecnológicos y sobre las cuales se basa el desarrollo económico mundial. Sin embargo, hay una generación que tiene mucho más que dar y que cuenta con un plus adicional que le permite afrontar estos cambios con solvencia. Nos referimos a la generación plateada.

De acuerdo con el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), el envejecimiento se entiende, a menudo, como una carga adicional para la sociedad; entraña el triple desafío de dar respuesta a la demanda creciente de pensiones, servicios de salud y de atención a la dependencia.

Sin embargo, los grandes desafíos que implica el envejecimiento traen consigo oportunidades de desarrollo económico, con la generación de nuevos emprendimientos y oportunidades laborales, así como una mayor contribución económica de los adultos mayores, puesto que las mejoras de las condiciones de salud permiten una longevidad más productiva, señala informe publicado en Suplemento Económika del Diario El Peruano.

Mayor trascendencia en el país

“En el Perú, definitivamente los adultos de 50 años a más son muy importantes en materia económica, porque están aumentando en número, pero también crecen en relevancia en nuestra composición como población”, afirma la especialista en proyectos del Centro de Emprendimiento e Innovación de la Universidad del Pacífico (UP), Elizabeth Gómez.

Detalló que este grupo etario cuenta con los recursos para consumir de manera importante. “Muchos aún están trabajando, ya sea contratados por empresas o en sus emprendimientos, lo que los convierte en un segmento económico muy interesante”, refiere.

Además, la especialista asegura que esta generación es diferente a la anterior. “Estas personas llegan a la adultez en mejores condiciones físicas, debido a que acceden a servicios de salud científicamente más avanzados y, precisamente, sus necesidades ya pasan solamente por este tipo de servicios o con el cuidado de la dependencia, sino también tienen necesidades de entretenimiento, de viajes, tienen planes y sueños a futuro”, asevera Gómez.

Generación plateada

Y es que quienes conforman la generación plateada tienen los recursos y el tiempo suficientes para satisfacer esas necesidades. “Son un segmento que las marcas y las empresas deben mirar con mayor atención”.

De acuerdo con la especialista, este segmento no se encuentra muy bien atendido en la actualidad; de hecho, es un tema en el que recién se está poniendo un mayor interés.

“Si bien es cierto hay actores económicos que se podrían contar con los dedos de la mano que trabajan para este segmento, es importante profundizar en esta realidad para visibilizarla mejor y lograr que las marcas se acerquen y diseñen productos y servicios para ellos”, asegura Gómez.

No obstante, no es un problema exclusivo del Perú. Según la representante de la UP, a nivel regional también se observa un potencial por desarrollar en beneficio de este grupo etario.

“Hay países en donde la economía plateada está un poco más avanzada, como es el caso de Brasil o Uruguay; sin embargo, todavía vemos muchas barreras por vencer, porque las marcas se han acostumbrado a dirigirse más a las generaciones jóvenes, por ejemplo, a los milenials, con quienes trabajan de manera más intensa”, asegura.

Otro punto a favor de la generación plateada es que, actualmente, los adultos pueden jubilarse a partir de los 65 años. “Sin embargo, hay personas que son muy activas. Ellos, en realidad, no tienen en sus planes terminar su vida productiva profesional, por lo que optan por algún emprendimiento”.

Gómez agrega que ello no significa que todos quieran ser emprendedores, pero muchas personas en el país aprovechan estas oportunidades que el país les ofrece.

Características del segmento poblacional

Según la especialista en proyectos del Centro de Emprendimiento e Innovación de la UP, las personas de la generación plateada son muy resilientes. Al respecto, es importante revalorizar la experiencia que ellos tienen.

“Muchas veces, una persona joven considera que un problema puede ser muy fuerte o pensar que su solución es muy complicada. No obstante, una persona adulta, que ha vivido desafíos mayores en la vida, toma esa situación de otra manera y aplica su conocimiento en la búsqueda de una solución por compleja que pueda ser”, comenta Gómez.

Otro punto importante es que las personas de 50 años a más saben escuchar. “En un mundo tan acelerado como en el que vivimos, la tecnología es un importante apoyo para muchas cosas, porque es mucho más dinámica e intensa; no obstante, ello también implica acelerar nuestro ritmo de vida”.

Precisa que el adulto brinda la tranquilidad que significa contar con un espacio para analizar o comprender las cosas de una manera mucho más amplia.

“Los jóvenes están acostumbrados a ir más rápido y no tienen mucha capacidad de análisis. El adulto, con un propósito de vida consolidado, es más equilibrado, pues a medida que pasan los años nos ponemos a reflexionar sobre lo que queremos dejar y hacemos las cosas con mayor dedicación y cuidado. Eso es algo que debe ser valorado”, aseveró Gómez.

Retos por superar

En un mundo cambiante, los retos para la generación plateada son importantes, tanto en materia laboral como en la social.

“A veces, estos cambios son tan abruptos que exigen acciones inmediatas y es allí donde los jóvenes tienen la oportunidad para aplicar su dinamismo y energía. En este caso, es importante que los adultos se familiaricen con estos cambios para que también sean protagonistas fundamentales de los procesos”, sostiene Gómez.

En ese sentido, la especialista manifestó que la capacitación es fundamental para afrontar estos retos.

“Es bueno hacer entender a todos las personas que integran una organización la importancia de alcanzar una buena comunicación, de tender puentes para que las generaciones puedan lograr un balance. Si se plantearán cambios no debería haber tantas barreras, porque ello también obstaculiza el desarrollo”, comenta.

El tema tecnológico es, quizá, el que requiere una mayor atención en lo que se refiere a la capacitación.

“La tecnología avanza muy rápidamente. De hecho, considero que la pandemia del covid-19 permitió insertar a muchos adultos en el tema tecnológico, ya sea por el trabajo, el negocio y diversas actividades. Si muchos adultos no se hubieran adaptado a estos procesos, no habrían podido superar los efectos económicos que causó la pandemia”, precisa.

Algunas barreras mentales

Otro reto es romper las barreras mentales. Según Gómez, estas barreras impiden desarrollar la creatividad. “Todo se aprende y todos aprendemos algo nuevo cada día. Por ello, es necesario adaptar las capacitaciones de tal manera que signifiquen una real inserción de la generación plateada en las exigencias de un mundo moderno”, manifiesta.

Para la especialista, hay mirada muy positiva de lo que ocurrirá con esta generación en el corto y mediano plazo. “Está muy motivada. Considero que, si empoderamos a los adultos para que mantengan su autonomía, su aporte será mucho más valioso para el país”, puntualizó.

Ecosistema Plateado en Perú

La iniciativa Ecosistema Plateado en el Perú nació en el 2022, debido a que el programa Emprende UP ganó un concurso que el Laboratorio de Innovación del BID lanzó con la finalidad de desarrollar proyectos innovadores a favor de esta población.

“El BID se dio cuenta de que la generación plateada es un segmento muy importante que está creciendo y que, en términos económicos, podría representar la tercera economía”, refiere Gómez.

Dijo que la idea es que este proyecto abarque tres frentes: el primero está relacionado con capacitar y difundir el concepto de economía plateada; enseñar sobre su importancia para que las personas conozcan su influencia en la economía.

El segundo es la creación de un ecosistema para el desarrollo de iniciativas enfocadas en los adultos de 50 años a más.

“Hay varias propuestas de emprendimiento que se trabajan para ellos. La idea es generar un ecosistema emprendedor y de innovación que trabaje sobre esa temática en el Perú.”

Otro frente importante tiene relación con garantizar la sostenibilidad de este ecosistema.

La especialista en proyectos del Centro de Emprendimiento e Innovación de la Universidad del Pacífico y líder del proyecto Ecosistema Plateado en Perú asegura que la idea es proponer un proyecto de ley en beneficio del emprendimiento sénior y, además, comprometer a los actores claves para que vayan trabajando en hacer sostenible estas iniciativas.

“En resumen, lo que buscamos es promover el desarrollo y fortalecimiento de un ecosistema orientado a mejorar la calidad de vida de los adultos de más de 50 años, mediante el desarrollo de emprendimientos y soluciones innovadoras de y para este grupo etario, fomentando programas que los incluyan y los alienten a seguir contribuyendo activamente a su comunidad”, aseveró.

Datos

• El 36% de la generación plateada tenía ahorros cuando se inició la pandemia. De este total, el 58% lo utilizaron en su totalidad durante la pandemia, el 35% usó solo una parte y el 7% no tocó sus ahorros.
• El 14% de los peruanos de entre 50 y 70 años tienen un negocio propio. De este total, el 51% lo hizo por necesidad; el 25% por que lo deseaba; el 14% porque vio una oportunidad y el 9% lo recibió como herencia.
• El 33% de los peruanos de entre 50 y 70 años compran por internet. De ellos, el 99% considera buena o muy buena su experiencia comprando en línea.
• El 47% de los peruanos de entre 50 y 70 años están bancarizados y usan, preferentemente, el cajero automático (73%) para sus operaciones.
• El 54% de la generación plateada en el Perú está constituido por jefes de hogar; mientras que el 60% de los hogares peruanos tienen algún miembro entre los 50 años y más.

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