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Grupo Anka lanza consultora de branding estratégico basada en ciencias del comportamiento

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Grupo Anka lanza consultora de branding estratégico basada en ciencias del comportamiento


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Grupo Anka anunció el lanzamiento de 7HZ, una consultora de branding estratégico diseñada para vincular marcas con audiencias a través de una metodología basada en las ciencias del comportamiento. Esta nueva entidad surge como una respuesta técnica a un mercado saturado donde la visibilidad convencional resulta insuficiente ante la resistencia lógica del cerebro humano. La propuesta se fundamenta en datos que indican que más del 90% de las decisiones de compra se originan en el subconsciente del consumidor. 

La estrategia de la consultora integra la psicología profunda con el diseño de identidad corporativa para resonar con la forma real en que las personas procesan información y eligen productos. Reportes de la firma Kantar respaldan esta visión, señalando que un branding sólido permite a las empresas establecer precios hasta un 30% superiores a la media del mercado sin afectar su volumen de ventas. Tanto la relevancia emocional como la confianza se posicionan como los activos principales de la marca en 2025. 

«Hoy no basta con verse bien. Las marcas necesitan activar emociones, generar confianza y provocar acción. Eso exige entender cómo piensa, siente y decide realmente el consumidor», señaló Gonzalo Murguía, CEO de 7HZ. La firma busca desplazar el enfoque publicitario tradicional hacia un modelo que comprenda los mecanismos psicológicos que guían la conducta humana. 

¿Cuáles son los pilares metodológicos de 7HZ?

La consultora estructura su operatividad técnica sobre cuatro ejes fundamentales que garantizan coherencia y rigor científico en cada proyecto. Estos componentes permiten a las organizaciones construir narrativas con propósito definido: 

  • Investigación Profunda: Análisis exhaustivo del sector, la competencia y los factores de impacto que moldean el entorno de la marca.
  • Propuesta de Valor: Definición basada en arquetipos y sesgos cognitivos para alinear el mensaje con la estructura mental del usuario.
  • Diseño Emocional Científico: Aplicación de la simbología del color y metodologías avanzadas como ZMET para revelar deseos subyacentes del consumidor.
  • Estrategia Conductual: Comunicación alineada a la economía conductual y gestión del cambio para influir directamente en la interacción marca-consumidor.

¿Por qué es relevante el contexto digital peruano para este lanzamiento?

El lanzamiento de la consultora coincide con un periodo de alta transformación digital en Perú, donde más de 27 millones de ciudadanos utilizan internet. En un entorno donde un individuo recibe más de 10,000 impactos publicitarios diarios, el cerebro bloquea el análisis lógico para sobrevivir, priorizando solo estímulos que activan sesgos como la escasez o la prueba social. 

Aparte de la saturación publicitaria, la reputación de las compañías se construye hoy desde la coherencia entre sus líderes y las acciones que transmiten. “Las organizaciones ya no hablan solo a través de sus campañas, sino también a través de sus líderes y las acciones que como organización transmiten. Según Datum, 74% de los consumidores basa ahora su compra en la experiencia y factores psicológicos”, mencionó Murguía. 

Con la creación de 7HZ, el grupo empresarial refuerza su cartera de soluciones comunicativas orientadas a un ecosistema de alta competencia. 



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Gracia Teruya presenta «Yoko del Mar», una exposición inspirada en el amor y la transformación

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Gracia Teruya presenta «Yoko del Mar», una exposición inspirada en el amor y la transformación

La muestra reúne 30 obras que narran la historia de una sirena que renuncia a su inmortalidad para vivir un amor verdadero y formar una familia. La propuesta pictórica destaca por el uso expresivo del color y los trazos libres, con influencias del fauvismo y el expresionismo. Podrá visitarse del 7 al 28 de noviembre en la Galería Martín Yépez, con ingreso libre.

La artista peruana Gracia Teruya presenta «Yoko del Mar», una exposición de 30 obras entre pinturas, esculturas y poemas intervenidos que tienen como protagonista a una sirena que decide dejar atrás su vida en el océano para vivir un amor verdadero junto a un pescador. A través de esta historia, la artista explora temas como el amor, la transformación, la familia y la posibilidad de comenzar una nueva vida.

La muestra toma su nombre de Carmen Yoko, abuela paterna de la artista. A partir de este vínculo familiar, Teruya creó a Yoko, una sirena mestiza que se enamora de Antón de las Estrellas, un pescador, y decide renunciar a su eternidad marina para compartir una vida con él. La historia presenta también a sus hijas, Sumi y Luna del Mar y las Estrellas, así como otros elementos simbólicos como el Sol, la Luna y una isla, escenario de esta nueva vida familiar.

Desde una mirada curatorial, la exposición aborda la transformación de la protagonista como una decisión que implica dejar atrás su naturaleza mágica para asumir una experiencia terrenal. En este universo, el mar no es solo un paisaje, sino un espacio cargado de emociones y significados. Mientras que la isla, espacio de confinamiento y a la vez de refugio, actúa como el escenario donde se teje la vida familiar compartida con el pescador.

La propuesta pictórica destaca por el uso expresivo del color y los trazos libres, con influencias del fauvismo y el expresionismo, recursos con los que la artista construye un mundo de carácter onírico.

Nacida en Lima en 1986, Gracia Teruya ha desarrollado una trayectoria artística centrada en la relación entre emoción, imaginación y pintura. Entre sus exposiciones individuales destacan Un mundo aparte (2015), Amor, pasión y vida (2018), Entre el cielo y el infierno (2024) y El imaginario de Gracia Teruya (2025). También ha participado en muestras colectivas y salones de arte en Perú, Italia y Estados Unidos. Es autora de los libros de artista El sueño de la luna (2013) y Después del mundo (2015).

«Yoko del Mar» se presentará del 7 al 28 de noviembre en la Galería Martín Yépez, ubicada en la avenida Nicolás de Piérola 934, Lima. El ingreso es libre. El horario de visita es de martes a jueves, de 2:00 p. m. a 6:00 p. m., y viernes y sábados, de 10:00 a. m. a 6:00 p. m.

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Hoy comienza el CyberWow: conoce las últimas ofertas del año y las marcas que participan

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Hoy comienza el CyberWow: conoce las últimas ofertas del año y las marcas que participan

Con más de 1200 ofertas y 200 marcas oficiales llega la última edición del CyberWow 2026, que organiza el Interactive Advertising Bureau (IAB Perú). El público podrá encontrar descuentos en productos y servicios de tecnología, decoración y hogar, ropa y calzado, salud, viajes y turismo, automotriz, entretenimiento, deportes y fitness, infantil, educación, mascotas y más.

Se desarrolla del 2 al 5 de noviembre y es la oportunidad ideal para los peruanos que buscan adelantar las compras navideñas o planificar un viaje de fin de año.

“El CyberWow es el principal evento de comercio electrónico. Se destaca por su alto nivel de recordación, participación y capacidad de activar la intención de compra. Tiene todo en una sola plataforma y con las garantías necesarias para adquirir productos y servicios», resalta Beatriz Hernández, directora ejecutiva del IAB Perú.

El CyberWow cuenta con más marcas participantes y mejores ofertas que otras promociones, y eso lo convierte en el más importante y esperado por muchos peruanos. 

Entre las marcas que se suman a esta edición se encuentran: Falabella, Ripley, Plaza Vea, Sentua, Mercado Libre, MiFarma, Despegar, Sodimac, Esika, Viajes Falabella, IShop, Assist Card, Juntoz, Shopstar y Maxx Nutrition, VP Trends, Skin Center, entre otras. Para la seguridad de los usuarios, los negocios que participan tienen un sello de marca oficial del CyberWow y pueden revisarlos en https://cyberwow.pe/

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