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Grupo Anka lanza consultora de branding estratégico basada en ciencias del comportamiento
Grupo Anka anunció el lanzamiento de 7HZ, una consultora de branding estratégico diseñada para vincular marcas con audiencias a través de una metodología basada en las ciencias del comportamiento. Esta nueva entidad surge como una respuesta técnica a un mercado saturado donde la visibilidad convencional resulta insuficiente ante la resistencia lógica del cerebro humano. La propuesta se fundamenta en datos que indican que más del 90% de las decisiones de compra se originan en el subconsciente del consumidor.
La estrategia de la consultora integra la psicología profunda con el diseño de identidad corporativa para resonar con la forma real en que las personas procesan información y eligen productos. Reportes de la firma Kantar respaldan esta visión, señalando que un branding sólido permite a las empresas establecer precios hasta un 30% superiores a la media del mercado sin afectar su volumen de ventas. Tanto la relevancia emocional como la confianza se posicionan como los activos principales de la marca en 2025.
«Hoy no basta con verse bien. Las marcas necesitan activar emociones, generar confianza y provocar acción. Eso exige entender cómo piensa, siente y decide realmente el consumidor», señaló Gonzalo Murguía, CEO de 7HZ. La firma busca desplazar el enfoque publicitario tradicional hacia un modelo que comprenda los mecanismos psicológicos que guían la conducta humana.
¿Cuáles son los pilares metodológicos de 7HZ?
La consultora estructura su operatividad técnica sobre cuatro ejes fundamentales que garantizan coherencia y rigor científico en cada proyecto. Estos componentes permiten a las organizaciones construir narrativas con propósito definido:
- Investigación Profunda: Análisis exhaustivo del sector, la competencia y los factores de impacto que moldean el entorno de la marca.
- Propuesta de Valor: Definición basada en arquetipos y sesgos cognitivos para alinear el mensaje con la estructura mental del usuario.
- Diseño Emocional Científico: Aplicación de la simbología del color y metodologías avanzadas como ZMET para revelar deseos subyacentes del consumidor.
- Estrategia Conductual: Comunicación alineada a la economía conductual y gestión del cambio para influir directamente en la interacción marca-consumidor.
¿Por qué es relevante el contexto digital peruano para este lanzamiento?
El lanzamiento de la consultora coincide con un periodo de alta transformación digital en Perú, donde más de 27 millones de ciudadanos utilizan internet. En un entorno donde un individuo recibe más de 10,000 impactos publicitarios diarios, el cerebro bloquea el análisis lógico para sobrevivir, priorizando solo estímulos que activan sesgos como la escasez o la prueba social.
Aparte de la saturación publicitaria, la reputación de las compañías se construye hoy desde la coherencia entre sus líderes y las acciones que transmiten. “Las organizaciones ya no hablan solo a través de sus campañas, sino también a través de sus líderes y las acciones que como organización transmiten. Según Datum, 74% de los consumidores basa ahora su compra en la experiencia y factores psicológicos”, mencionó Murguía.
Con la creación de 7HZ, el grupo empresarial refuerza su cartera de soluciones comunicativas orientadas a un ecosistema de alta competencia.
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Metodología ABP transformará la educación en Latinoamérica
El Aprendizaje Basado en Proyectos como motor de cambio educativo en América Latina
La educación en América Latina enfrenta el desafío de superar desigualdades profundas mediante la innovación pedagógica. Helvio Kanamaru, Director de ESG y Ciudadanía Corporativa de Samsung para la región, destaca el Aprendizaje Basado en Proyectos (ABP) como una metodología capaz de transformar la enseñanza tradicional. Este enfoque pedagógico sustituye la memorización de conceptos aislados por la aplicación práctica del conocimiento en la resolución de problemas reales, permitiendo que los estudiantes investiguen, planifiquen y construyan soluciones con impacto directo en su entorno.
¿Por qué el ABP es vital para las profesiones del futuro?
Según datos del Foro Económico Mundial, aproximadamente el 65% de los niños que inician hoy su educación primaria desempeñarán trabajos que todavía no existen. Ante esta incertidumbre, la formación académica debe priorizar la capacidad de aprendizaje continuo y la adaptabilidad. El ABP fomenta la autonomía y la curiosidad, atributos que resultan indispensables para una ciudadanía responsable. Tanto la colaboración como la comunicación se vuelven pilares en este proceso, donde el docente deja de ser un emisor de datos para convertirse en un facilitador que guia el descubrimiento estudiantil.
La implementación de programas como Solve for Tomorrow por parte de Samsung demuestra este potencial. En esta iniciativa, alumnos de secundaria de escuelas públicas utilizan ciencia y tecnología para proponer soluciones innovadoras a desafíos sociales. Aparte de los resultados técnicos, como la creación de dispositivos para ahorrar agua o sistemas de energía sostenible, los jóvenes desarrollan habilidades socioemocionales críticas. La gestión de la frustración y la negociación en equipo son aprendizajes fundamentales que preparan a los jóvenes para la vida profesional fuera del aula.
¿Cuál es el rol del docente en esta transformación?
La capacitación de los educadores es el eje principal para que estos conceptos se traduzcan en experiencias significativas en el salón de clases. Este año, Samsung lanzó un curso regional de ABP para docentes con el fin de fortalecer su rol como agentes de transformación. Los testimonios del programa evidencian que el ABP despierta el protagonismo del estudiante y fomenta un pensamiento crítico más agudo. Al empoderar al profesor con herramientas modernas, se garantiza que la educación sea un proceso dinámico y participativo, conectado con la realidad cotidiana de cada alumno.
¿Cómo contribuye esta metodología a la inclusión social?
Adoptar el aprendizaje práctico no es únicamente una mejora pedagógica, sino también una estrategia de inclusión social y económica. Al formar jóvenes capacitados para emprender y resolver problemas complejos, se sientan las bases para un futuro más equitativo en la región. La experiencia de aprendizaje se vuelve más humana y colaborativa, transformando la escuela en un espacio de propósito y transformación.
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“Pachacámac eres tú” premiará a escolares que mejor canten el himno de su distrito
Un novedoso concurso presentó la Municipalidad de Pachacámac, con el fin de incentivar la identidad local, fortalecer los valores cívicos patrióticos y promover el conocimiento, respeto y valoración de los símbolos patrios, denominado “PACHACÁMAC ERES TÚ”, dirigido a los más de 80,000 escolares de 103 instituciones educativas del distrito.
El concurso escolar consiste en la interpretación del Himno de Pachacámac, donde podrán participar instituciones educativas públicas y privadas de los niveles inicial, primaria y secundaria del distrito. Esta iniciativa se desarrolla en el marco del fortalecimiento de la identidad local. El concurso involucra a toda la comunidad educativa, incluyendo estudiantes, brigadieres, policías escolares, docentes, directivos y representantes de APAFA y/o padres de familia.
El Lanzamiento Oficial del I Concurso Interescolar “Pachacámac Eres Tú”, se realizó el Coliseo Cerrado Paul Poblet de Pachacámac Pueblo, con la concurrencia de gran cantidad de escoltas escolares y cerca de 50 directores de colegios, quienes recibieron con entusiasmo este evento sabiendo, además, que habrá premios en efectivo, computadoras y juegos recreativos.

“Este concurso reafirma nuestro compromiso con el fortalecimiento de la identidad cultural, el sentido de pertenencia y orgullo de nuestro distrito. Nadie ama lo que no conoce, nadie cuida lo que no quiere, por eso involucramos a toda la comunidad escolar, especialmente a sus brigadieres generales en este importante evento”, manifestó el alcalde Enrique Cabrera.
PACHACAMAC EDUCA Y CONSTRUYE – PEC
El evento también sirvió para presentar el programa PEC 2026 (Pachacámac Educa y Construye), un programa concurso creado por la gestión del alcalde Enrique Cabrera que tiene como finalidad principal mejorar la infraestructura y equipamiento de las instituciones educativas públicas del distrito con un presupuesto de un millón de soles, empoderando la participación de los escolares, junto con los padres de familia y la plana docente, para la ejecución de proyectos de mejora en los colegios.
El año pasado se beneficiaron 25 colegios con la construcción de losas, deportivas, servicios higiénicos, techado de aulas, aulas de cómputo, laboratorios, mobiliarios, instrumentos musicales, entre otros, dividiendo el millón de soles entre los 25 colegios.
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