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Publicidad neuro-contextual optimiza el retorno de inversión digital

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Publicidad neuro-contextual optimiza el retorno de inversión digital


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Seedtag, empresa global de publicidad neuro-contextual, presentó los hallazgos de su investigación titulada “Tapping Into the Brain’s Design”. El análisis profundiza en cómo el diseño neuronal del cerebro humano procesa y recuerda los estímulos publicitarios en el entorno digital. Los resultados demuestran que las estrategias basadas en el interés, la emoción y la intención logran resultados superiores frente a los formatos tradicionales, facilitando una respuesta más efectiva en entornos saturados de información.

¿Cómo impacta el engagement neuronal en la efectividad publicitaria?

La investigación identifica que la captación de atención sostenida es la primera ventaja del enfoque neuro-contextual. Los anuncios alineados con el contexto editorial registran incrementos de hasta un 30% en los niveles de compromiso neuronal si se comparan con los mensajes contextuales estándar. Tanto el tono emocional como la coherencia del contenido permiten que el estímulo se integre de forma orgánica en la experiencia del usuario. Esto contribuye a una navegación fluida y genera un aumento del 26% en las emociones positivas que impulsan a las personas a la acción.

¿Por qué la publicidad en móviles logra mayor conexión emocional?

El formato móvil presenta beneficios significativos según se desprende del estudio. Los anuncios diseñados para «Mobile Neuro-Contextual ads» alcanzan hasta un 40% más de conexión emocional, un componente crítico para el recuerdo de marca y la construcción de afinidad. Aparte de acompañar el tono del contenido, este tipo de publicidad facilita que el cerebro asimile la información con menor fricción cognitiva. De esta manera, el mensaje se procesa en relación directa con el marco contextual en el que aparece, mejorando la comprensión general del usuario.

¿Es posible hacer publicidad eficaz sin utilizar datos personales?

Cau Stéfani, Research Director Latam de Seedtag, señaló que «entender cómo las personas procesan la información en función del entorno se vuelve tan relevante como el mensaje en sí». El estudio confirma que el contexto y la intención actúan como aceleradores naturales de la eficacia sin depender de la privacidad del individuo. Al aplicar principios de neurociencia, las marcas apuestan por experiencias respetuosas que se alinean con las expectativas actuales de las audiencias en internet. Es más, hasta la asimilación de datos complejos resulta más sencilla cuando existe una lógica de diseño neurocognitivo coherente.

¿Qué respaldo científico tiene la investigación de Seedtag?

El trabajo se apoya en evidencias de investigaciones académicas sobre economía del comportamiento y procesamiento emocional. Entre las referencias destacadas se incluye la colaboración con el Profesor Moran Cerf, neurocientífico de la Universidad de Columbia. Seedtag, fundada en 2014, utiliza IA avanzada para superar los métodos tradicionales de segmentación por palabras clave. La compañía activa esta inteligencia en inventarios premium de CTV, video y web abierta, operando con un equipo de más de 700 profesionales a nivel global.

La publicidad neuro-contextual se posiciona como una solución de impacto para el ecosistema digital actual. Finalmente, el enfoque en señales profundas permite crear audiencias personalizadas de gran escala manteniendo la privacidad como prioridad fundamental. ¿Deseas conocer más sobre estas soluciones? Sería de utilidad que visites el sitio oficial de Seedtag para explorar sus herramientas de optimización en tiempo real.



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Gracia Teruya presenta «Yoko del Mar», una exposición inspirada en el amor y la transformación

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Gracia Teruya presenta «Yoko del Mar», una exposición inspirada en el amor y la transformación

La muestra reúne 30 obras que narran la historia de una sirena que renuncia a su inmortalidad para vivir un amor verdadero y formar una familia. La propuesta pictórica destaca por el uso expresivo del color y los trazos libres, con influencias del fauvismo y el expresionismo. Podrá visitarse del 7 al 28 de noviembre en la Galería Martín Yépez, con ingreso libre.

La artista peruana Gracia Teruya presenta «Yoko del Mar», una exposición de 30 obras entre pinturas, esculturas y poemas intervenidos que tienen como protagonista a una sirena que decide dejar atrás su vida en el océano para vivir un amor verdadero junto a un pescador. A través de esta historia, la artista explora temas como el amor, la transformación, la familia y la posibilidad de comenzar una nueva vida.

La muestra toma su nombre de Carmen Yoko, abuela paterna de la artista. A partir de este vínculo familiar, Teruya creó a Yoko, una sirena mestiza que se enamora de Antón de las Estrellas, un pescador, y decide renunciar a su eternidad marina para compartir una vida con él. La historia presenta también a sus hijas, Sumi y Luna del Mar y las Estrellas, así como otros elementos simbólicos como el Sol, la Luna y una isla, escenario de esta nueva vida familiar.

Desde una mirada curatorial, la exposición aborda la transformación de la protagonista como una decisión que implica dejar atrás su naturaleza mágica para asumir una experiencia terrenal. En este universo, el mar no es solo un paisaje, sino un espacio cargado de emociones y significados. Mientras que la isla, espacio de confinamiento y a la vez de refugio, actúa como el escenario donde se teje la vida familiar compartida con el pescador.

La propuesta pictórica destaca por el uso expresivo del color y los trazos libres, con influencias del fauvismo y el expresionismo, recursos con los que la artista construye un mundo de carácter onírico.

Nacida en Lima en 1986, Gracia Teruya ha desarrollado una trayectoria artística centrada en la relación entre emoción, imaginación y pintura. Entre sus exposiciones individuales destacan Un mundo aparte (2015), Amor, pasión y vida (2018), Entre el cielo y el infierno (2024) y El imaginario de Gracia Teruya (2025). También ha participado en muestras colectivas y salones de arte en Perú, Italia y Estados Unidos. Es autora de los libros de artista El sueño de la luna (2013) y Después del mundo (2015).

«Yoko del Mar» se presentará del 7 al 28 de noviembre en la Galería Martín Yépez, ubicada en la avenida Nicolás de Piérola 934, Lima. El ingreso es libre. El horario de visita es de martes a jueves, de 2:00 p. m. a 6:00 p. m., y viernes y sábados, de 10:00 a. m. a 6:00 p. m.

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Hoy comienza el CyberWow: conoce las últimas ofertas del año y las marcas que participan

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Hoy comienza el CyberWow: conoce las últimas ofertas del año y las marcas que participan

Con más de 1200 ofertas y 200 marcas oficiales llega la última edición del CyberWow 2026, que organiza el Interactive Advertising Bureau (IAB Perú). El público podrá encontrar descuentos en productos y servicios de tecnología, decoración y hogar, ropa y calzado, salud, viajes y turismo, automotriz, entretenimiento, deportes y fitness, infantil, educación, mascotas y más.

Se desarrolla del 2 al 5 de noviembre y es la oportunidad ideal para los peruanos que buscan adelantar las compras navideñas o planificar un viaje de fin de año.

“El CyberWow es el principal evento de comercio electrónico. Se destaca por su alto nivel de recordación, participación y capacidad de activar la intención de compra. Tiene todo en una sola plataforma y con las garantías necesarias para adquirir productos y servicios», resalta Beatriz Hernández, directora ejecutiva del IAB Perú.

El CyberWow cuenta con más marcas participantes y mejores ofertas que otras promociones, y eso lo convierte en el más importante y esperado por muchos peruanos. 

Entre las marcas que se suman a esta edición se encuentran: Falabella, Ripley, Plaza Vea, Sentua, Mercado Libre, MiFarma, Despegar, Sodimac, Esika, Viajes Falabella, IShop, Assist Card, Juntoz, Shopstar y Maxx Nutrition, VP Trends, Skin Center, entre otras. Para la seguridad de los usuarios, los negocios que participan tienen un sello de marca oficial del CyberWow y pueden revisarlos en https://cyberwow.pe/

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