Actualidad
Publicidad neuro-contextual optimiza el retorno de inversión digital
Seedtag, empresa global de publicidad neuro-contextual, presentó los hallazgos de su investigación titulada “Tapping Into the Brain’s Design”. El análisis profundiza en cómo el diseño neuronal del cerebro humano procesa y recuerda los estímulos publicitarios en el entorno digital. Los resultados demuestran que las estrategias basadas en el interés, la emoción y la intención logran resultados superiores frente a los formatos tradicionales, facilitando una respuesta más efectiva en entornos saturados de información.
¿Cómo impacta el engagement neuronal en la efectividad publicitaria?
La investigación identifica que la captación de atención sostenida es la primera ventaja del enfoque neuro-contextual. Los anuncios alineados con el contexto editorial registran incrementos de hasta un 30% en los niveles de compromiso neuronal si se comparan con los mensajes contextuales estándar. Tanto el tono emocional como la coherencia del contenido permiten que el estímulo se integre de forma orgánica en la experiencia del usuario. Esto contribuye a una navegación fluida y genera un aumento del 26% en las emociones positivas que impulsan a las personas a la acción.
¿Por qué la publicidad en móviles logra mayor conexión emocional?
El formato móvil presenta beneficios significativos según se desprende del estudio. Los anuncios diseñados para «Mobile Neuro-Contextual ads» alcanzan hasta un 40% más de conexión emocional, un componente crítico para el recuerdo de marca y la construcción de afinidad. Aparte de acompañar el tono del contenido, este tipo de publicidad facilita que el cerebro asimile la información con menor fricción cognitiva. De esta manera, el mensaje se procesa en relación directa con el marco contextual en el que aparece, mejorando la comprensión general del usuario.
¿Es posible hacer publicidad eficaz sin utilizar datos personales?
Cau Stéfani, Research Director Latam de Seedtag, señaló que «entender cómo las personas procesan la información en función del entorno se vuelve tan relevante como el mensaje en sí». El estudio confirma que el contexto y la intención actúan como aceleradores naturales de la eficacia sin depender de la privacidad del individuo. Al aplicar principios de neurociencia, las marcas apuestan por experiencias respetuosas que se alinean con las expectativas actuales de las audiencias en internet. Es más, hasta la asimilación de datos complejos resulta más sencilla cuando existe una lógica de diseño neurocognitivo coherente.
¿Qué respaldo científico tiene la investigación de Seedtag?
El trabajo se apoya en evidencias de investigaciones académicas sobre economía del comportamiento y procesamiento emocional. Entre las referencias destacadas se incluye la colaboración con el Profesor Moran Cerf, neurocientífico de la Universidad de Columbia. Seedtag, fundada en 2014, utiliza IA avanzada para superar los métodos tradicionales de segmentación por palabras clave. La compañía activa esta inteligencia en inventarios premium de CTV, video y web abierta, operando con un equipo de más de 700 profesionales a nivel global.
La publicidad neuro-contextual se posiciona como una solución de impacto para el ecosistema digital actual. Finalmente, el enfoque en señales profundas permite crear audiencias personalizadas de gran escala manteniendo la privacidad como prioridad fundamental. ¿Deseas conocer más sobre estas soluciones? Sería de utilidad que visites el sitio oficial de Seedtag para explorar sus herramientas de optimización en tiempo real.
Actualidad
Más de 200 personas acceden a trámites de DNI en Iparia
El Programa PAIS y Reniec tramitan el DNI de más de 200 pobladores shipibo-konibo en Ucayali
Un total de 200 pobladores pertenecientes a comunidades nativas shipibo-konibo, en el distrito de Iparia, realizaron trámites de su Documento Nacional de Identidad (DNI) de forma gratuita durante agosto de 2026. La campaña se ejecutó en la provincia de Coronel Portillo mediante una estrategia coordinada entre el Tambo Colonia del Caco del Programa PAIS del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social (Midis) y el Registro Nacional de Identificación y Estado Civil (Reniec).
Aparte de la emisión de nuevos documentos, la jornada social de tres días atendió solicitudes de cambio por caducidad, duplicado por pérdida, renovación, actualización de datos e inscripción de partidas de nacimiento. En total, las instituciones involucradas sumaron más de 400 atenciones en favor de los residentes de las localidades de Colonia del Caco, Nazareth y Amaquiria.
¿Qué impacto económico y logístico genera la campaña en Iparia?
La intervención en el distrito de Iparia contó con el soporte técnico de la Dirección Regional de Identificación y Asistencia Social (DRIAS) de Ucayali. Esta gestión descentralizada evitó que las familias vulnerables de la cuenca fluvial gastaran recursos económicos y emplearan hasta un día entero de navegación para trasladarse hacia la ciudad de Pucallpa.
Sobre la relevancia de la descentralización de los trámites estatales, Jaksson Villaorduña, coordinador regional del Programa PAIS en Ucayali, precisó: “A través de los Tambos y la articulación con el Reniec, garantizamos que las personas que viven en estas zonas de difícil acceso ejerzan su derecho a la identidad sin tener que salir de sus comunidades o realizar largos desplazamientos hasta la capital de la provincia para realizar los trámites del DNI”.
¿Por qué el DNI es la puerta de entrada a los servicios básicos?
Contar con una identificación oficial constituye un requisito indispensable para el ejercicio pleno de la ciudadanía. Más que un registro administrativo, el DNI facilita la inclusión social de los pobladores originarios, garantizando su incorporación en los programas del Estado, la atención en los servicios públicos de salud, el acceso a la educación formal, la inserción al empleo y la protección legal.
¿Cuál es la cobertura del Programa PAIS en la región ucayalina?
En la región Ucayali, la infraestructura social gestionada por la entidad gubernamental dispone de seis Tambos operativos. Estas plataformas fijas conectan los servicios del Estado con más de 70 comunidades nativas de la Amazonía peruana.
Durante el año 2026, la red de atención social ha superado las 16 000 atenciones dirigidas a personas que habitan en los sectores más alejadados del territorio regional, fortaleciendo la presencia institucional en la selva central.
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“Santa Anita perdió más de 140 millones de soles por malas gestiones municipales”
Ingrid Alcarraz, candidata de Juntos por el Perú para el distrito de Santa Anita, apuesta por una estrategia integral contra la delincuencia, la ampliación de vías clave para eliminar cuellos de botella y la creación de un centro de salud y bienestar animal. Como santanitense de nacimiento, empresario y ex subprefecta, conoce la realidad de su distrito y sabe cómo lograr el desarrollo, progreso y bienestar de sus vecinos.
PLAN INTEGRAL DE SEGURIDAD BAJO CUATRO PILARES
Frente a la creciente ola de robos al paso y extorsiones que afectan a los pequeños comercios y a las líneas de transporte menor en el distrito, Alcarraz planteó un enfoque integral basado en cuatro ejes: infraestructura, tecnología, aspecto legal y prevención.
- Prevención con deporte y salud mental: Propone recuperar espacios públicos para el desarrollo deportivo y académico de los jóvenes. Abrir en todos los sectores del distrito, academias deportivas municipales gratuitas para alejar a los niños y jóvenes de las calles. Con ello, formará también hombres y mujeres responsables, con valores, líderes y sabiendo trabajar en equipo.
Asimismo, planteó el abordaje de la salud mental mediante campañas en colegios y parques, articulando esfuerzos mediante convenios con instituciones locales como el Centro de Salud Mental Comunitario y el Hospital Hermilio Valdizán.
- Tecnología de vanguardia: Bajo la propuesta «Santa Anita Smart», proyecta la implementación de un sistema de videovigilancia equipado con inteligencia artificial para el reconocimiento facial y de placas. Alcarraz enfatizó que este sistema operará mediante una central de monitoreo moderna integrada directamente con la Policía Nacional del Perú (PNP) y la Fiscalía para garantizar su efectividad legal.
- Infraestructura segura: Promete la mejora de la iluminación y la recuperación de espacios actualmente abandonados o inseguros, como el Parque 6 de Andahuaylas.
AMPLIACIÓN DE VÍAS Y CONECTIVIDAD URBANA
Para solucionar el caos vehicular y los denominados «cuellos de botella» que afectan la calidad de vida de los residentes, Ingrid Alcarraz se comprometió a gestionar proyectos de infraestructura vial ante el Ministerio de Economía y Finanzas (MEF), el Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC) y la Municipalidad Metropolitana de Lima:
- Puente Atarjea (Puente Tecno): Gestión para la ampliación de la vía de la Av. César Vallejo para agilizar la salida del distrito en horas punta.
- Avenida Ferrocarril: Coordinará con El Agustino y Lima Metropolitana para pavimentar y limpiar la zona colindante a Sedapal, erradicando los botaderos de desmonte y focos delictivos actuales.
- Megaproyectos y áreas verdes: Fiscalizará y gestionará los tramos de la ampliación de la Av. Huarochirí (hacia el Malecón Checa) y los pasos a desnivel para asegurar que las vías adyacentes reciban inversión en pistas e iluminación, además de defender el compromiso ambiental y la conservación de los árboles frente al avance de las obras urbanas.
BIENESTAR ANIMAL Y SALUD PÚBLICA
Alcaraz criticó la inoperatividad de la actual veterinaria municipal y anunció la creación de un «Centro de Salud y Bienestar Animal». Este establecimiento proyecta ofrecer atención de emergencias las 24 horas, consultas a costos sociales accesibles, campañas masivas y continuas de esterilización, vacunación, y programas de educación ciudadana para combatir el abandono de mascotas en puntos críticos como el «Parque del Triángulo».
CUESTIONAMIENTOS A LA EJECUCIÓN PRESUPUESTAL
Ingrid Alcarraz, administradora de profesión y ex subprefecta de Santa Anita, alertó sobre la deficiente capacidad de gasto de las autoridades previas, señalando que entre el año 2015 y el período anterior se devolvieron al erario nacional más de 140 millones de soles que debieron ser destinados a proyectos de inversión pública. Tras detallar los bajos niveles de ejecución presupuestal al inicio de los últimos períodos municipales, exhortó a los vecinos a emitir un voto informado para dar paso a una administración caracterizada por la transparencia, la eficiencia técnica y la lucha frontal contra la corrupción.
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