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El poder de la publicidad en video impulsa las ventas del comercio electrónico en el Perú – Agencia de Noticias Órbita

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El poder de la publicidad en video impulsa las ventas del comercio electrónico en el Perú – Agencia de Noticias Órbita


El comercio electrónico en Perú ha experimentado un crecimiento sin precedentes en los últimos años, impulsado por la pandemia del COVID-19 y por el cambio de hábitos de consumo de los peruanos. Según la Cámara Peruana de Comercio Electrónico (CAPECE), las ventas por comercio electrónico en Perú llegaron a los US$12 mil millones en 2022, lo que representó un aumento superior al 30% respecto al 2021.  Esto trae una mayor competencia para las marcas que quieren destacar y fidelizar a sus clientes en el entorno digital.

Para SunMedia, la mayor AdTech española especializada en video marketing, con presencia internacional en 15 países y líder en audiencias de habla hispana, el video publicitario es una de las tendencias más importantes y efectivas del marketing digital en la actualidad.

VIDEO MARKETING CON MAYOR RECORDACIÓN

Los resultados del estudio de SunMedia junto a Nielsen, en el que se analiza el impacto de los formatos de vídeo de SunMedia, revelan que las personas expuestas a dichos formatos de vídeo recordaron haber visto un anuncio 3 veces más que las personas expuestas a los anuncios en redes sociales. De hecho, el 66% de las personas expuestas al formato Full Reminder, un formato de video que acompaña al usuario en su navegación, reconocieron el anuncio mostrado a diferencia del 20% en redes sociales.

Además,  los formatos de vídeo de SunMedia mantienen la favorabilidad y el conocimiento positivo de la marca mientras que contribuyen a aumentar la recomendación y la intención de compra. De esta manera, se producen aumentos de 13 p.p. en recomendación de marca y de 14 p.p. en intención de compra.

“El video publicitario es especialmente relevante para el e-commerce, ya que permite mostrar las características, beneficios y ventajas de los productos o servicios que se ofrecen, así como generar confianza, credibilidad y empatía con los consumidores. El video marketing también permite crear contenidos originales, creativos y personalizados, que se adapten a las preferencias y necesidades de cada segmento de mercado”, Daniella Casalino, directora de ventas de SunMedia en Perú.

¿QUÉ SOLUCIONES EXISTEN DE VIDEO MARKETING?

SunMedia es la empresa líder en video marketing o video publicidad en Perú y en el mundo hispanohablante. Cuenta con una plataforma tecnológica propia que le permite ofrecer soluciones innovadoras, exclusivas y efectivas para las marcas que quieren potenciar sus ventas online.

Entre las soluciones que ofrece SunMedia se encuentran:

●Formatos AVA (Always Visible Ads): Son videos que se mantienen siempre visibles en la pantalla del usuario, incluso cuando este hace scroll o cambia de pestaña. Estos formatos garantizan una alta visibilidad, atención y notoriedad para los anuncios, así como un alto nivel de viewability (porcentaje de impresiones visibles) y brand safety (seguridad de marca).

●Formatos Ademotion: Son videos interactivos que permiten al usuario interactuar con el anuncio mediante gestos, voz o clics. Estos formatos generan una mayor participación, engagement y recuerdo de marca, así como una mejor experiencia de usuario.

●Formatos Rich Media: Son videos enriquecidos con elementos gráficos, animaciones o efectos especiales que captan la atención del usuario y le invitan a realizar una acción. Estos formatos aumentan el alcance, el impacto y el CTR (porcentaje de clics) de los anuncios.

●Formatos Native: Son videos integrados en el contenido editorial de los medios digitales, respetando su diseño y estilo. Estos formatos ofrecen una publicidad más natural, relevante y menos intrusiva para el usuario, lo que mejora su percepción y aceptación.

El video marketing es una de las estrategias más poderosas y efectivas para impulsar el mercado de e-commerce en Perú, ya que permite a las marcas mostrar sus productos o servicios de una forma atractiva, persuasiva y diferenciadora, así como generar una conexión emocional con los consumidores.






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Tecnología peruana crea colmenas inteligentes

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Innovación aplicada a la apicultura

Una innovación tecnológica desarrollada en el país apuesta por colmenas automatizadas e inteligentes para mejorar el proceso de polinización y apoyar la protección de las abejas. El sistema incorpora sensores y herramientas de análisis de datos que permiten monitorear en tiempo real las condiciones dentro de las colmenas.

Monitoreo para mejorar la producción

La tecnología analiza variables relacionadas con la salud de las colonias, el comportamiento de las abejas y la actividad de polinización. Con esta información, apicultores y productores agrícolas pueden tomar decisiones basadas en datos para optimizar el manejo de las colmenas y garantizar mejores condiciones para los polinizadores.

Impacto en la productividad agrícola

El uso de estas colmenas inteligentes puede incrementar hasta en un 30% la productividad de los cultivos que dependen de la polinización. Actualmente, la tecnología se ha implementado en más de 100 colmenas, que albergan alrededor de cinco millones de abejas y contribuyen al trabajo en distintas áreas agrícolas.

Tecnología con enfoque ambiental

El proyecto también incorpora criterios de sostenibilidad, ya que reutiliza residuos de aparatos eléctricos y electrónicos en la fabricación de las colmenas. De esta manera, la iniciativa busca fortalecer la protección de los polinizadores y aportar soluciones tecnológicas frente a los desafíos que enfrenta la apicultura en el contexto actual.



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Microsoft ofrece cursos gratuitos para aprender IA en Perú

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Microsoft impulsa la formación gratuita en Inteligencia Artificial y habilidades digitales para el 2026

En un entorno laboral que exige una digitalización constante, la adquisición de competencias tecnológicas se ha vuelto indispensable para interactuar con la Inteligencia Artificial (IA). Microsoft ha reafirmado su compromiso con el cierre de brechas de conocimiento mediante la oferta de capacitaciones online gratuitas y en español. Esta iniciativa responde a proyecciones del Foro Económico Mundial, que indican que el 59% de la fuerza laboral requerirá nuevas habilidades digitales para el año 2030. En el Perú, la organización ya ha impactado a más de 130.000 ciudadanos desde el año 2020.

¿Qué programas recomienda la marca para iniciar en el mundo laboral?

La oferta educativa actual prioriza los pilares fundamentales de la empleabilidad. Microsoft y LinkedIn Learning proponen cursos de fundamentos profesionales enfocados en la asistencia administrativa y la gestión de proyectos. Estas rutas de aprendizaje están diseñadas especialmente para jóvenes que dan sus primeros pasos en el mercado de trabajo. Aparte de los perfiles administrativos, existe un programa dedicado al desarrollo de software, ideal para quienes desean iniciarse en la programación de manera guiada.

¿Cómo capacitarse en IA generativa y dirección de empresas?

El dominio de las nuevas herramientas generativas es un objetivo central de la plataforma Microsoft Elevate. Los interesados pueden acceder a una certificación en IA generativa con una duración aproximada de cinco horas, diseñada para comprender el funcionamiento de esta tecnología y aplicarla a favor del usuario. Tanto el sector operativo como el directivo tienen opciones, pues se ha lanzado un curso específico para líderes de pequeñas y medianas empresas. Este último enseña a los directivos de PYMEs a optimizar procesos y tomar decisiones estratégicas basadas en el análisis de datos.

¿Cuál es el objetivo global de la iniciativa Microsoft Elevate?

La visión de la compañía trasciende el ámbito técnico para enfocarse en el impacto social. «Nuestro compromiso es seguir acercando la tecnología a más ciudadanos para construir un futuro más inclusivo», señaló Mario Rodríguez, gerente general de Microsoft Perú. A nivel mundial, la meta de la marca es formar a 20 millones de personas en los próximos dos años para que obtengan credenciales oficiales en formación de IA.

¿Por qué es importante aprender IA en este momento?

La tecnología actual tiene el potencial de expandir el conocimiento humano si se implementa de manera equitativa. Jorge Cella, Director de Microsoft Elevate para Américas, destaca que la innovación debe poner en primer lugar a las personas para dar forma al futuro del trabajo. No basta con reaccionar a los cambios tecnológicos; es necesario ser protagonista de ellos mediante la educación continua. 

Las 5 capacitaciones recomendadas por Microsoft y LinkedIn Learning son: 

1. Fundamentos profesionales de asistencia administrativa. Una capacitación básica, especialmente pensada para jóvenes que están dando sus primeros pasos en el mundo del trabajo. Puedes encontrar la capacitación aquí: Fundamentos profesionales de asistencia administrativa, por Microsoft y LinkedIn | LinkedIn Learning

2. Fundamentos profesionales de gestión de proyectos. Capacitación que integra todo lo que debes saber al momento de iniciar un proyecto profesional, para jóvenes que comienzan su experiencia laboral. Puedes encontrar la capacitación aquí: Fundamentos profesionales de gestión de proyectos, por Microsoft y LinkedIn | LinkedIn Learning

3. Fundamentos profesionales del desarrollo de software. Si siempre quisiste aprender a a programar pero te faltaba una guía, esta capacitación es el recurso ideal para animarte a dar tus primeros pasos en el mundo de la programación. Puedes encontrar la capacitación aquí: Fundamentos profesionales del desarrollo de software, por Microsoft y LinkedIn | LinkedIn Learning

4. Fundamentos profesionales de IA generativa. Un curso introductorio online y gratuito de 5 horas y 38 minutos, con certificación de LinkedIn. Este curso cubre los fundamentos profesionales de la inteligencia artificial generativa, para entender cómo funciona y comenzar a utilizar la IA a tu favor. Puedes encontrar la capacitación aquí: Fundamentos profesionales de IA generativa, por Microsoft y LinkedIn | LinkedIn Learning5. Inteligencia Artificial para Directores de Pequeñas y Medianas Empresas. Este curso está diseñado para enseñar a los directivos de PYMEs cómo aplicar la inteligencia artificial para optimizar procesos clave y tomar decisiones basadas en datos. Adaptado a las necesidades de las pequeñas y medianas empresas, ofrece herramientas prácticas para impulsar la innovación y competitividad de manera estratégica y ética. Puedes encontrar la capacitación aquí: Curso: Inteligencia Artificial para Directores de Pequeñas y Medianas Empresas – Microsoft | Academia de Ciberseguridad



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