Actualidad
Expertos en neuromarketing subrayan la trascendencia de las emociones en el voto peruano de 2026 –
- Las emociones dominan el comportamiento electoral, concluyen especialistas en neuromarketing y comunicación política en un foro virtual organizado por la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR).
- El fenómeno del ‘antivoto’, la polarización y la desinformación emergen comofactores decisivos en la campaña, así como la autenticidad del candidato.
- La IA y las nuevas herramientas digitales transforman la microsegmentación y la narrativa electoral.
- La indecisión sigue alta en Perú: más de un 30% del electorado peruano aún no define su voto para las elecciones del 12 de abril.
Las emociones, más que la razón, determinan el voto en el Perú. Esta fue la principal conclusión a la que se llegó en el foro virtual ‘Neuromarketing, emociones y decisiones de voto en el Perú’, organizado el pasado miércoles por la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR); un encuentro que reunió a los especialistas José Ruiz Pardo, Mar Soria Ibáñez y Mario García Gurrionero para analizar cómo la neurociencia y el marketing político ayudan a explicar el comportamiento del electorado en un escenario marcado por la incertidumbre.
Con las elecciones presidenciales del 12 de abril de 2026 como telón de fondo, los especialistas subrayaron que el acto de votar está guiado, ante todo, por procesos emocionales. José Ruiz Pardo, fundador y CEO de Goli Neuromarketing, recordó que “no somos seres racionales, somos seres emocionales con capacidad de razonar”, y destacó que “no compramos objetividades, compramos lo que nos hacen sentir”. Explicó además que el sistema límbico impulsa decisiones rápidas y que la política contemporánea opera cada vez más en un terreno emocional y polarizado.
La docente en la Maestría en Neuromarketing de UNIR, Mar Soria Ibáñez, profundizó en esa dimensión afectiva y en su peso creciente en Perú. Señaló que el país vive un escenario de “absoluta incertidumbre” y que el votante se decanta por “lo que le hace sentir y no por una propuesta programática”. Destacó además la importancia de los insights del electorado y añadió que la frustración acumulada por problemas estructurales lleva a muchos ciudadanos a buscar soluciones rápidas mediante mensajes emocionalmente potentes.
El ‘antivoto’ surge con fuerza
Por su parte, Mario García Gurrionero, asesor de comunicación pública y director ejecutivo de la Maestría en Comunicación y Marketing Político de UNIR, advirtió sobre el auge del ‘antivoto’ y las campañas negativas, hoy amplificadas por redes sociales. Recordó que “la publicidad negativa jamás había triunfado hasta hace 15 o 20 años” y que ahora forma parte habitual de la comunicación política, alimentada por la polarización. Enfatizó que en el Perú actual “más del 32% no ha definido todavía el voto”, lo que convierte las emociones y las narrativas en elementos decisivos.
Otro elemento clave analizado fue el uso estratégico de la tecnología. Soria destacó que la inteligencia artificial “permite optimizar campañas, comprender emociones y crear mensajes hiper personalizados”. También se debatió el impacto de redes como TikTok y el reto de movilizar al votante joven, históricamente menos activo en el Perú.
En cuanto a la construcción del liderazgo político, García Gurrionero remarcó que la autenticidad es hoy un valor innegociable: “Las historias imperfectas triunfan”, señaló. Asimismo, sobre la última semana electoral, advirtió que “a veces, no pisar ningún cable es la mejor estrategia”.
Formación para entender la política
En el tramo final, Ana Gugel, moderadora del encuentro, destacó la necesidad de profesionales capaces de comprender el peso de las emociones en la comunicación política y en la decisión del voto. Subrayó que esta labor exige formación especializada y señaló las maestrías de UNIR en Neuromarketing y en Comunicación y Marketing Político, orientadas a desarrollar estas competencias mediante enfoques prácticos.
El foro UNIR se consolidó como un espacio académico de referencia para analizar la relación entre neurociencia, emociones y estrategia política, reforzando el compromiso de la Universidad Internacional de La Rioja con la divulgación, la investigación aplicada y la formación especializada en comunicación política en Latinoamérica.
Actualidad
Más de 200 personas acceden a trámites de DNI en Iparia
El Programa PAIS y Reniec tramitan el DNI de más de 200 pobladores shipibo-konibo en Ucayali
Un total de 200 pobladores pertenecientes a comunidades nativas shipibo-konibo, en el distrito de Iparia, realizaron trámites de su Documento Nacional de Identidad (DNI) de forma gratuita durante agosto de 2026. La campaña se ejecutó en la provincia de Coronel Portillo mediante una estrategia coordinada entre el Tambo Colonia del Caco del Programa PAIS del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social (Midis) y el Registro Nacional de Identificación y Estado Civil (Reniec).
Aparte de la emisión de nuevos documentos, la jornada social de tres días atendió solicitudes de cambio por caducidad, duplicado por pérdida, renovación, actualización de datos e inscripción de partidas de nacimiento. En total, las instituciones involucradas sumaron más de 400 atenciones en favor de los residentes de las localidades de Colonia del Caco, Nazareth y Amaquiria.
¿Qué impacto económico y logístico genera la campaña en Iparia?
La intervención en el distrito de Iparia contó con el soporte técnico de la Dirección Regional de Identificación y Asistencia Social (DRIAS) de Ucayali. Esta gestión descentralizada evitó que las familias vulnerables de la cuenca fluvial gastaran recursos económicos y emplearan hasta un día entero de navegación para trasladarse hacia la ciudad de Pucallpa.
Sobre la relevancia de la descentralización de los trámites estatales, Jaksson Villaorduña, coordinador regional del Programa PAIS en Ucayali, precisó: “A través de los Tambos y la articulación con el Reniec, garantizamos que las personas que viven en estas zonas de difícil acceso ejerzan su derecho a la identidad sin tener que salir de sus comunidades o realizar largos desplazamientos hasta la capital de la provincia para realizar los trámites del DNI”.
¿Por qué el DNI es la puerta de entrada a los servicios básicos?
Contar con una identificación oficial constituye un requisito indispensable para el ejercicio pleno de la ciudadanía. Más que un registro administrativo, el DNI facilita la inclusión social de los pobladores originarios, garantizando su incorporación en los programas del Estado, la atención en los servicios públicos de salud, el acceso a la educación formal, la inserción al empleo y la protección legal.
¿Cuál es la cobertura del Programa PAIS en la región ucayalina?
En la región Ucayali, la infraestructura social gestionada por la entidad gubernamental dispone de seis Tambos operativos. Estas plataformas fijas conectan los servicios del Estado con más de 70 comunidades nativas de la Amazonía peruana.
Durante el año 2026, la red de atención social ha superado las 16 000 atenciones dirigidas a personas que habitan en los sectores más alejadados del territorio regional, fortaleciendo la presencia institucional en la selva central.
Actualidad
“Santa Anita perdió más de 140 millones de soles por malas gestiones municipales”
Ingrid Alcarraz, candidata de Juntos por el Perú para el distrito de Santa Anita, apuesta por una estrategia integral contra la delincuencia, la ampliación de vías clave para eliminar cuellos de botella y la creación de un centro de salud y bienestar animal. Como santanitense de nacimiento, empresario y ex subprefecta, conoce la realidad de su distrito y sabe cómo lograr el desarrollo, progreso y bienestar de sus vecinos.
PLAN INTEGRAL DE SEGURIDAD BAJO CUATRO PILARES
Frente a la creciente ola de robos al paso y extorsiones que afectan a los pequeños comercios y a las líneas de transporte menor en el distrito, Alcarraz planteó un enfoque integral basado en cuatro ejes: infraestructura, tecnología, aspecto legal y prevención.
- Prevención con deporte y salud mental: Propone recuperar espacios públicos para el desarrollo deportivo y académico de los jóvenes. Abrir en todos los sectores del distrito, academias deportivas municipales gratuitas para alejar a los niños y jóvenes de las calles. Con ello, formará también hombres y mujeres responsables, con valores, líderes y sabiendo trabajar en equipo.
Asimismo, planteó el abordaje de la salud mental mediante campañas en colegios y parques, articulando esfuerzos mediante convenios con instituciones locales como el Centro de Salud Mental Comunitario y el Hospital Hermilio Valdizán.
- Tecnología de vanguardia: Bajo la propuesta «Santa Anita Smart», proyecta la implementación de un sistema de videovigilancia equipado con inteligencia artificial para el reconocimiento facial y de placas. Alcarraz enfatizó que este sistema operará mediante una central de monitoreo moderna integrada directamente con la Policía Nacional del Perú (PNP) y la Fiscalía para garantizar su efectividad legal.
- Infraestructura segura: Promete la mejora de la iluminación y la recuperación de espacios actualmente abandonados o inseguros, como el Parque 6 de Andahuaylas.
AMPLIACIÓN DE VÍAS Y CONECTIVIDAD URBANA
Para solucionar el caos vehicular y los denominados «cuellos de botella» que afectan la calidad de vida de los residentes, Ingrid Alcarraz se comprometió a gestionar proyectos de infraestructura vial ante el Ministerio de Economía y Finanzas (MEF), el Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC) y la Municipalidad Metropolitana de Lima:
- Puente Atarjea (Puente Tecno): Gestión para la ampliación de la vía de la Av. César Vallejo para agilizar la salida del distrito en horas punta.
- Avenida Ferrocarril: Coordinará con El Agustino y Lima Metropolitana para pavimentar y limpiar la zona colindante a Sedapal, erradicando los botaderos de desmonte y focos delictivos actuales.
- Megaproyectos y áreas verdes: Fiscalizará y gestionará los tramos de la ampliación de la Av. Huarochirí (hacia el Malecón Checa) y los pasos a desnivel para asegurar que las vías adyacentes reciban inversión en pistas e iluminación, además de defender el compromiso ambiental y la conservación de los árboles frente al avance de las obras urbanas.
BIENESTAR ANIMAL Y SALUD PÚBLICA
Alcaraz criticó la inoperatividad de la actual veterinaria municipal y anunció la creación de un «Centro de Salud y Bienestar Animal». Este establecimiento proyecta ofrecer atención de emergencias las 24 horas, consultas a costos sociales accesibles, campañas masivas y continuas de esterilización, vacunación, y programas de educación ciudadana para combatir el abandono de mascotas en puntos críticos como el «Parque del Triángulo».
CUESTIONAMIENTOS A LA EJECUCIÓN PRESUPUESTAL
Ingrid Alcarraz, administradora de profesión y ex subprefecta de Santa Anita, alertó sobre la deficiente capacidad de gasto de las autoridades previas, señalando que entre el año 2015 y el período anterior se devolvieron al erario nacional más de 140 millones de soles que debieron ser destinados a proyectos de inversión pública. Tras detallar los bajos niveles de ejecución presupuestal al inicio de los últimos períodos municipales, exhortó a los vecinos a emitir un voto informado para dar paso a una administración caracterizada por la transparencia, la eficiencia técnica y la lucha frontal contra la corrupción.
-
Especiales5 años agoOpinión: LA LIGA CONTRA MESSI
-
Ciencia y Tecnología5 años agoProcesadora peruana Torre Blanca impulsa exportación de fruta a países asiáticos
-
Arte y Cultura4 años agoMinedu reconformará comisión organizadora de Universidad Nacional Autónoma de Tayacaja “Daniel Hernández Murillo”
-
Ciencia y Tecnología5 años agoAtenciones del Servicio de Publicidad Registral en Línea de la Sunarp crecieron en 122 %
-
Lima Norte3 años agoRumbo al GOTHIA CUP en Luxemburgo Suecia con su categoría sub 11 – Señal Alternativa
-
Ciencia y Tecnología5 años agoDepsa lanza nuevo servicio Medical Box para el sector Salud
-
Noticias3 años agoMininter anuncia creación de nueva categoría en PNP
-
Deportes3 años ago🔴#ENVIVO Cienciano vence 5-2 a Alianza Atlético en Cusco

