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John Colonio Roque / Comunicación en tiempos de crisis

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John Colonio Roque / Comunicación en tiempos de crisis


Comunicar no es fácil y menos aún en tiempos de crisis y eso ha sido un problema que han enfrentado todos los gobiernos y las instituciones públicas y privadas.

Ya el famoso político Pericles lo dijo «El que sabe pensar, pero no sabe expresar lo que piensa, está al mismo nivel del que no sabe pensar». Los políticos y autoridades tienen problemas de comunicación desde las últimas décadas y por eso han enfrentado verdaderas crisis.

Los gabinetes de comunicación tienen que sintonizar con la opinión pública, por ningún motivo se deben recomendar mensajes que difieran del sentir de la población.

Cuando se calla también se comunica, con gestos y actitudes también se comunica y eso es lo que le pasó al excandidato presidencial Alfredo Barrenechea, quien perdió la elección antes de las urnas, al rechazar un trozo de chicharrón que la dueña de un humilde restaurante en Cañete le ofreció en una actividad proselitista.

En aquella ocasión se hizo viral un video difundido por el canal Cañete Informa, donde se vio como Alfredo Barnechea saluda a varias personas con amabilidad. Sin embargo, al llegar a un restaurante, no acepta un trozo de chicharrón que una señora afectuosamente le invita. Se ve como con la mano aleja el tenedor con la carne. Esto cayó mal en la opinión pública.

Las redes sociales tienen un papel protagónico en la comunicación. Así, por ejemplo, a través de la plataforma de Twitter los políticos generan contenidos periodísticos y evitan su exposición a los medios de comunicación.

Hoy en día hay un montón de estrategas que disertan y exponen sobre el manejo comunicacional en tiempos de crisis, pero la realidad es que nada ha cambiado, al menos sus recetas no han tenido los efectos esperados: los políticos y autoridades tienen los mismos problemas de comunicación.

Si bien hay una serie de manuales de comunicación en tiempos de crisis, sin embargo, hay una regla universal: el problema se tiene que enfrentar, jamás rehuir y los mensajes deben ser claros y sencillos para la audiencia.

Una buena estrategia de comunicación amortigua la crisis, y sobre todo la previene, un buen estratega olfatea lo que viene a kilómetros y eso se aprende en el campo de batalla.

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AUTONOMÍA DEL BCR ES CLAVE PARA LA ESTABILIDAD Y LA CONFIANZA ECONÓMICA

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AUTONOMÍA DEL BCR ES CLAVE PARA LA ESTABILIDAD Y LA CONFIANZA ECONÓMICA

Especialista de Redes advierte que la independencia del Banco Central protege el ahorro nacional y fortalece la capacidad del país para enfrentar crisis externas.

La autonomía del Banco Central de Reserva (BCR) es uno de los pilares de la estabilidad económica del país. Así lo destacó César García, economista de la Red de Estudios para el Desarrollo (Redes), quien subrayó que la misión de la entidad es mantener la estabilidad de precios y controlar la inflación, un factor primordial para proteger el presupuesto de las familias. En un contexto de volatilidad política y debate sobre políticas económicas, García resaltó que la gestión del presidente del BCR, Julio Velarde, ha sido determinante para preservar la confianza en la moneda nacional y evitar que el tipo de cambio se dispare.

El economista también se refirió a las Reservas Internacionales Netas, que al cierre del último año superaron los US$90 mil millones. Estos recursos, advirtió, no deben utilizarse para financiar gasto público, obras o programas sociales. “Son el ahorro, son el colchón que tiene nuestro país para enfrentar diversas crisis”, señaló, al recalcar que su uso responde a criterios estrictamente técnicos y no a decisiones políticas.

García alertó que debilitar la independencia del BCR para financiar al Estado, podría poner en riesgo la credibilidad económica del país y los avances logrados en estabilidad monetaria. En ese sentido, recordó que la autonomía de esta institución es un factor clave para atraer inversión extranjera y asegurar que el dinero de los ciudadanos mantenga su poder de compra. Según dijo, el éxito monetario del Perú no es una casualidad, sino el fruto de un trabajo técnico firme. “Cuando se respeta la autonomía gana nuestra economía y, cuando gana la economía, ganamos todos”, destacó.

Fuente: RPP

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ECONOMÍA PERUANA SUPERARÍA EL 3% DE CRECIMIENTO PESE A LA INCERTIDUMBRE ELECTORAL

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ECONOMÍA PERUANA SUPERARÍA EL 3% DE CRECIMIENTO PESE A LA INCERTIDUMBRE ELECTORAL

Indicadores de empleo y consumo muestran un desempeño sólido, mientras que las empresas familiares ajustan sus estrategias de sostenibilidad para el 2026.

La economía peruana ha iniciado el 2026 con un dinamismo superior al previsto, con proyecciones de crecimiento que se sitúan en torno o por encima del 3%, según estimaciones de APOYO Consultoría. Este desempeño se apoya en la recuperación del empleo formal, el incremento de los tributos internos y las importaciones de bienes de consumo. Sin embargo, este optimismo macroeconómico convive con la cautela del sector privado ante el proceso electoral. Paul Romero, presidente de la Asociación de Empresas Familiares (AEF), advirtió que para estas organizaciones: “la discusión ya no gira solo en torno a ventas o expansión, sino a la sostenibilidad de las decisiones de mediano y largo plazo en un contexto político incierto”.

A pesar del calendario electoral, las expectativas empresariales se mantienen positivas en cuanto a proyecciones de ventas, aunque los especialistas subrayan que el crecimiento económico requiere de estabilidad institucional para sostenerse. El actual contexto demanda que las empresas familiares, que representan el 80% del tejido empresarial del país, adopten una visión estratégica para anticipar posibles cambios regulatorios. Ante este desafío, Romero enfatizó la necesidad de un liderazgo con propósito para definir rutas claras de sostenibilidad que permitan a las organizaciones navegar la volatilidad política actual.

Como parte de las acciones para enfrentar este escenario, la AEF organizará el Foro Inaugural 2026 en San Isidro, un espacio de reflexión para líderes y especialistas sobre el impacto del entorno político en la toma de decisiones. El evento busca analizar cómo la coherencia en la conducción económica puede permitir que la inversión avance incluso en periodos de incertidumbre. La resiliencia del capital privado sigue siendo un pilar fundamental para el país, siempre que se mantengan reglas de juego previsibles y una gestión pública eficiente.

Fuente: Ser Peruano

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