Un reporte de Ipsos emitido el 2 de febrero de 2026 expone la realidad de los habitantes en la región de cara al nuevo periodo. El documento detalla diez hallazgos que explican la redefinición del consumo bajo un entorno de incertidumbre económica y fragmentación. La investigación utiliza datos obtenidos de fuentes globales para anticipar las decisiones de compra y las expectativas de las personas durante los próximos meses.

El escenario de partida es la presión sobre los ingresos, pues el 43% de los encuestados manifiesta dificultades para cubrir gastos básicos. Además de este factor financiero, el 90% de la población otorga prioridad al ahorro como método de protección ante el cambio. En este contexto, el consumidor demanda que las empresas funcionen como aliadas mediante precios que se ajusten a su capacidad adquisitiva actual.

“A partir de este informe, en Ipsos identificamos diez insights clave que describen el mundo en el que vive hoy el consumidor latinoamericano y permiten entender cómo ese contexto impacta directamente en sus decisiones de consumo. El objetivo es brindar a las marcas un marco de lectura más profundo —social, emocional y cultural— que las ayude a construir propuestas relevantes, empáticas y consistentes en el largo plazo”, explica Martín Tanzariello, Gerente de Marketing y Comunicación en Ipsos Argentina.

¿Cómo afecta el costo de vida a las decisiones de compra?

La inflación persistente ha mermado el poder adquisitivo en comparación con la etapa previa a la pandemia. Por esta razón, el interés por productos se centra en la sensibilidad al valor y la utilidad real de cada adquisición. Aparte de la economía personal, la desigualdad regional influye en la percepción pública, motivando a que ocho de cada diez individuos prefieran marcas con propósito.

¿Por qué la desconfianza institucional influye en las marcas?

Seis de cada diez ciudadanos perciben que el sistema social está dañado, lo que traslada la búsqueda de confianza hacia el sector privado. El 64% de las personas elige bienes y servicios que representen sus valores individuales ante la falta de credibilidad en la policía o la justicia. Tanto la transparencia como la responsabilidad se convierten en pilares para establecer vínculos con el mercado en 2026.

¿Qué papel juega la tecnología en el bienestar emocional?

La saturación por opciones digitales genera un deseo de reducir la velocidad de vida entre los consumidores. Si bien la globalización es aceptada, existe una inclinación creciente hacia el comercio local para fortalecer la identidad. Por otro lado, la nostalgia aparece como herramienta para conectar con experiencias del pasado frente al ritmo de la innovación tecnológica.

¿Cuáles son las expectativas para el cierre de 2026?

La salud mental se posiciona como el eje sanitario central, superando a otras preocupaciones de bienestar. Nueve de cada diez sujetos reconocen la necesidad de invertir esfuerzos en el cuidado de las emociones y el cuerpo. A pesar de estas presiones, el optimismo se mantiene como motor, ya que más de la mitad de la muestra confía en que su situación mejorará este año.

Este reporte de Ipsos concluye que la resiliencia es una característica arraigada en la identidad regional. Las tendencias indican que las soluciones que prioricen la seguridad, la conveniencia y la sostenibilidad ambiental tendrán mayor relevancia en el futuro cercano. 

A pesar de las crisis ambientales y la polarización política, la mirada positiva hacia el futuro impulsa la relación entre ciudadanos y mercado. La capacidad de las marcas para funcionar como puentes entre la eficiencia global y la cercanía local definirá el éxito comercial en Latinoamérica. Los resultados reflejan un consumidor que, aunque se siente agotado por la velocidad del entorno, mantiene la esperanza en su recuperación económica personal.