Ciencia y Tecnología
El poder de la publicidad en video impulsa las ventas del comercio electrónico en el Perú – Agencia de Noticias Órbita
El comercio electrónico en Perú ha experimentado un crecimiento sin precedentes en los últimos años, impulsado por la pandemia del COVID-19 y por el cambio de hábitos de consumo de los peruanos. Según la Cámara Peruana de Comercio Electrónico (CAPECE), las ventas por comercio electrónico en Perú llegaron a los US$12 mil millones en 2022, lo que representó un aumento superior al 30% respecto al 2021. Esto trae una mayor competencia para las marcas que quieren destacar y fidelizar a sus clientes en el entorno digital.
Para SunMedia, la mayor AdTech española especializada en video marketing, con presencia internacional en 15 países y líder en audiencias de habla hispana, el video publicitario es una de las tendencias más importantes y efectivas del marketing digital en la actualidad.
VIDEO MARKETING CON MAYOR RECORDACIÓN
Los resultados del estudio de SunMedia junto a Nielsen, en el que se analiza el impacto de los formatos de vídeo de SunMedia, revelan que las personas expuestas a dichos formatos de vídeo recordaron haber visto un anuncio 3 veces más que las personas expuestas a los anuncios en redes sociales. De hecho, el 66% de las personas expuestas al formato Full Reminder, un formato de video que acompaña al usuario en su navegación, reconocieron el anuncio mostrado a diferencia del 20% en redes sociales.
Además, los formatos de vídeo de SunMedia mantienen la favorabilidad y el conocimiento positivo de la marca mientras que contribuyen a aumentar la recomendación y la intención de compra. De esta manera, se producen aumentos de 13 p.p. en recomendación de marca y de 14 p.p. en intención de compra.
“El video publicitario es especialmente relevante para el e-commerce, ya que permite mostrar las características, beneficios y ventajas de los productos o servicios que se ofrecen, así como generar confianza, credibilidad y empatía con los consumidores. El video marketing también permite crear contenidos originales, creativos y personalizados, que se adapten a las preferencias y necesidades de cada segmento de mercado”, Daniella Casalino, directora de ventas de SunMedia en Perú.
¿QUÉ SOLUCIONES EXISTEN DE VIDEO MARKETING?
SunMedia es la empresa líder en video marketing o video publicidad en Perú y en el mundo hispanohablante. Cuenta con una plataforma tecnológica propia que le permite ofrecer soluciones innovadoras, exclusivas y efectivas para las marcas que quieren potenciar sus ventas online.
Entre las soluciones que ofrece SunMedia se encuentran:
●Formatos AVA (Always Visible Ads): Son videos que se mantienen siempre visibles en la pantalla del usuario, incluso cuando este hace scroll o cambia de pestaña. Estos formatos garantizan una alta visibilidad, atención y notoriedad para los anuncios, así como un alto nivel de viewability (porcentaje de impresiones visibles) y brand safety (seguridad de marca).
●Formatos Ademotion: Son videos interactivos que permiten al usuario interactuar con el anuncio mediante gestos, voz o clics. Estos formatos generan una mayor participación, engagement y recuerdo de marca, así como una mejor experiencia de usuario.
●Formatos Rich Media: Son videos enriquecidos con elementos gráficos, animaciones o efectos especiales que captan la atención del usuario y le invitan a realizar una acción. Estos formatos aumentan el alcance, el impacto y el CTR (porcentaje de clics) de los anuncios.
●Formatos Native: Son videos integrados en el contenido editorial de los medios digitales, respetando su diseño y estilo. Estos formatos ofrecen una publicidad más natural, relevante y menos intrusiva para el usuario, lo que mejora su percepción y aceptación.
El video marketing es una de las estrategias más poderosas y efectivas para impulsar el mercado de e-commerce en Perú, ya que permite a las marcas mostrar sus productos o servicios de una forma atractiva, persuasiva y diferenciadora, así como generar una conexión emocional con los consumidores.
Ciencia y Tecnología
Presentan en Perú nuevos monitores para gamers con hasta 180Hz y panel IPS
El segmento gamer en el Perú continúa creciendo y consolidando comunidades más exigentes, en un contexto donde la demanda por equipos especializados impulsa la innovación en el mercado de pantallas. En esta línea, ViewSonic anunció dos nuevos modelos orientados a jugadores de distintos niveles: el VX2428A y el VX2728J, ambos pertenecientes a la renovada Serie VX28. La llegada de esta línea marca un nuevo esfuerzo para fortalecer la presencia de la marca en el país dentro de un sector que mantiene un ritmo sostenido de expansión.
La propuesta incluye monitores diseñados para brindar fluidez en juegos competitivos, mejorar la precisión en escenas rápidas y ofrecer una experiencia visual inmersiva para narrativas más elaboradas. Estas características atienden un escenario donde tanto jugadores casuales como competidores de esports buscan pantallas capaces de responder a altos estándares de rendimiento, color y confort visual. Según Alejandro Carlos, gerente regional de ViewSonic para Perú y Ecuador, el objetivo es cubrir las expectativas de quienes requieren pantallas que marquen una diferencia real en su desempeño.
La Serie VX28 integra tasas de refresco de hasta 180Hz, tiempos de respuesta desde 0.5 ms y paneles IPS Full HD, elementos que permiten alcanzar un equilibrio entre nitidez, rapidez y estabilidad. Además, incluye tecnología AMD FreeSync Premium, que evita interrupciones en pantalla y reduce problemas como el tearing o el desenfoque en secuencias de alta velocidad. Estas funciones apuntan a mejorar la experiencia tanto en juegos de disparos como en géneros que requieren precisión constante.
Uno de los modelos anunciados, el VX2428A, está orientado a setups de escritorios compactos o espacios que buscan eficiencia sin perder capacidades avanzadas. Cuenta con una pantalla de 24 pulgadas, tiempo de respuesta de 0.5 ms, bordes ultradelgados para configuraciones multipantalla y tecnologías de protección visual que reducen la fatiga durante largas sesiones. También incorpora conectividad HDMI, DisplayPort y salida de audio, así como compatibilidad con montura VESA para mayor versatilidad.
El segundo modelo, el VX2728J, ofrece una alternativa para quienes buscan mayor inmersión visual gracias a su panel IPS de 27 pulgadas. Su tasa de refresco alcanza los 165Hz, complementada con soporte para HDR10, altavoces integrados y sistemas de cuidado visual que disminuyen la exposición prolongada a la luz azul. Este diseño se adapta tanto a jugadores que requieren más espacio de visualización como a creadores de contenido y usuarios que combinan actividades de trabajo y entretenimiento.
La ergonomía y las tecnologías de protección visual son componentes clave de la línea. Ambas características responden a las necesidades de usuarios que dedican varias horas a competencias, transmisiones en vivo o sesiones nocturnas. La capacidad de mantener colores uniformes desde distintos ángulos y evitar retrasos en la interpretación de la pantalla contribuye a un rendimiento más consistente, especialmente en juegos que exigen reacciones rápidas.
La introducción de la Serie VX28 en el Perú se articula con la estrategia regional de la marca para fortalecer el portafolio gaming y acercar tecnologías avanzadas a consumidores que buscan mejorar su experiencia de juego. Esta estrategia responde a un entorno donde las comunidades gamer se han expandido, la profesionalización del deporte electrónico avanza y el uso de monitores especializados se vuelve cada vez más frecuente.
Con estos lanzamientos, ViewSonic reafirma su intención de consolidarse como una opción relevante para jugadores que requieren equipos capaces de satisfacer demandas visuales y de rendimiento. La integración de paneles rápidos, color mejorado y funciones adaptativas permite que los usuarios disfruten partidas más fluidas y experiencias más inmersivas, tanto dentro como fuera del ámbito competitivo.
La llegada de la Serie VX28 busca así contribuir al desarrollo del ecosistema gaming en el país mientras amplía las alternativas disponibles para todo tipo de usuarios.
Ciencia y Tecnología
Ataques digitales evolucionan y afectan servicios críticos en el país
Ransomware 2.0 eleva el riesgo operativo de empresas peruanas al secuestrar sistemas críticos
El ransomware evolucionó en Perú hacia el secuestro de procesos críticos, combinando cifrado, robo de datos e interrupción de servicios, lo que incrementa el riesgo operativo y reputacional de las empresas.
El impacto se intensifica en el cierre de año, cuando aumentan las transacciones digitales y los picos operativos en sectores como comercio, logística y finanzas.
Especialistas en ciberseguridad advierten que la continuidad del negocio depende ahora de una estrategia que integre prevención, detección temprana y respuesta probada.
¿Qué es el ransomware 2.0 y por qué representa un mayor riesgo?
El ransomware dejó de limitarse a la encriptación de archivos y ahora apunta a paralizar servicios esenciales.
Los atacantes bloquean sistemas clave y presionan a las organizaciones mediante extorsión doble: cifrado de información y amenaza de publicación de datos sensibles.
Esta modalidad amplía el daño más allá del entorno tecnológico y afecta directamente la operación y la reputación corporativa.
¿Por qué Perú figura entre los países más afectados de la región?
Diversos reportes de ciberseguridad ubican a Perú entre los cinco países latinoamericanos con más incidentes de ransomware.
El crecimiento se explica por la venta de accesos por intermediarios digitales, campañas de phishing dirigidas y niveles desiguales de madurez en controles preventivos.
Estas condiciones colocan a organizaciones de distintos tamaños en una situación de exposición elevada.
¿Por qué el cierre de año es un periodo crítico para los ciberataques?
El incremento de compras en línea, pagos digitales y operaciones intensivas amplía la superficie de ataque.
A esto se suman plantillas reducidas, cambios de turno y mayor volumen de solicitudes internas.
Este contexto facilita el robo de credenciales y la ejecución de ataques dirigidos.
¿Qué advierten los especialistas sobre la resiliencia operativa?
Luis Ladera, Director de Desarrollo de Negocios de DIMA, señala que los atacantes aprovechan estas ventanas operativas.
“Este contexto convierte al cierre de año en un momento especialmente crítico para reforzar la resiliencia operativa y los mecanismos de detección temprana. Esto exige a las empresas peruanas tener una visión de seguridad que vaya más allá del backup, incorporando segmentación, gestión de accesos y planes de recuperación probados”, afirma.
¿Qué medidas reducen el impacto del ransomware avanzado?
La ciberresiliencia se construye combinando tecnología, procesos y formación constante.
Entre las acciones recomendadas se encuentran:
- Involucrar al directorio en la gestión de riesgos digitales como un asunto estratégico.
- Segmentar redes críticas y aplicar accesos bajo mínimos privilegios con autenticación multifactor.
- Mantener respaldos aislados, inmutables y verificados mediante pruebas periódicas de restauración.
- Incorporar herramientas de detección y respuesta con inteligencia artificial y automatización.
- Contar con planes de respuesta a incidentes actualizados y simulados con regularidad.
- Proteger endpoints y monitorear alertas para detectar movimientos laterales y exfiltración.
- Capacitar de forma continua al personal frente a ataques de ingeniería social.
¿Qué implica esto para la continuidad del negocio en Perú?
La aplicación combinada de estas medidas no elimina el riesgo, pero reduce su probabilidad y acota el impacto operativo.
La detección anticipada abre ventanas de respuesta que permiten evitar paralizaciones prolongadas y pérdidas mayores.
La ciberseguridad deja de ser un soporte técnico y se consolida como un componente central de la continuidad empresarial.
¿Cuál es el siguiente paso para las empresas?
Invertir en defensa en profundidad y en capacidades de detección y respuesta se vuelve decisivo en temporadas de alta exposición.
Desde DIMA se brindan servicios de consultoría, soluciones integrales de ciberseguridad y servicios gestionados para acompañar a las empresas peruanas en el fortalecimiento de su resiliencia digital.
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